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2024-12-23 15:00发布于北京腾讯新闻《深网》栏目官方账号
划重点
01OPPO Reno13系列正式发售，延续小直屏设计，特别推出专为女性用户打造的蝶蝶紫配色。
02该系列在屏幕、摄影、AI和通信技术等方面有所进化，满足年轻人对颜值和社交的需求。
03Reno13系列搭载ColorOS 15系统，支持多项AI功能，如一键问屏、圈选问答等。
04然而，在主芯片难以拉开差距的背景下，Reno13系列基本做到了“加量不加价”，价格保持稳定。
05OPPO中国区刘波表示，公司希望用户的购物体验有本质的提升，是互动服务式的购物体验。
11月29日，OPPO Reno13正式发售。上午10点多，贵阳华润万象城里的OPPO旗舰店人来人往，热闹非凡。已经拿到Reno13的“O粉们”在甲秀楼、梵净山等背景墙下拍照打卡，三五位“O粉”在游戏互动区玩着游戏，几位大学生模样的“O粉”在半价咖啡区购买咖啡。
在手机领域，从不吝于在手机外观设计和质感下功夫的 OPPO Reno系列一向以高颜值著称。此次Reno13 系列延续小直屏的标志性设计，特别是专为女性用户打造的蝶蝶紫配色，其机身背面不仅可以看到精致的蝶翼图案，当用户晃动手机时，蝶翼图案会随着光影的变化而流动，俨然一只展翅待飞的蝴蝶。
公开资料显示，为能呈现精致的蝶翼效果，此次OPPO通过灰度曝光激光直写工艺，在厚度仅为12微米的纹理层上，依靠极为精细的微观光栅排列，实现了蝶翼光影流动。?
蝶翼设计仅是此次Reno13系列的亮点之一。自OPPO Reno于2019年4月问世以来，该系列就凭借其在设计美学、工艺质感、摄影技术等方面的进化收获了不少年轻的“O粉”。
Reno系列之所以能撑起OPPO销量的基本盘，不仅是其2000元—4000元价格区间对年轻人比较友好，更是因为Reno系列更懂年轻人。
在“人生是旷野，不是轨道”理念下，年轻人对手机的选择不仅是一部通讯工具，更是个人品味与生活态度的体现。
Reno13系列之所以能成为女性“O粉”的“心头好”，不仅是因为其惊艳的外观设计，也离不开其在屏幕、摄影、AI和通信技术等方面的进化。
在屏幕方面，Reno13标准版是6.59英寸小直屏，Reno13 Pro 是6.83英寸四曲柔边直屏。与上一代 Reno12相比，Reno13的屏幕边框进一步缩窄，实现了视觉四等边的效果。点开屏幕的瞬间，有一种使用苹果手机的错觉。
Reno13的后盖也采用了和iPhone同款的一体化冷雕玻璃工艺，放大看Reno13的镜头模组细节，镜头deco和背板一体成型，不仅看起来更加精致，而且防尘防水。
Reno13系列屏幕和后盖工艺的提升背后是OPPO对研发的持续投入。
“为了实现极致超窄边框的突破，OPPO花费3年研发时间、总投资超过1亿元，克服了行业难题，创新地将屏幕最脆弱的排线部分直接封装保护起来，并自产自研了国内唯一的‘芯片级屏幕封装’产线，生产精度比以往提升30倍，工艺复杂程度提升10 倍。”OPPO首席产品官刘作虎曾在OPPO Find X8发布会上透露。
颜值能打仅是第一步，对于喜欢在社交平台分享美照和精彩瞬间的年轻人来说，“即拍即用”的影像能力是选择一款手机的关键。
在拍照方面，除了AI去糊、去拖影、去反光等功能外，OPPO Reno13内置了柔光人像拍照模式，再配合实况拍摄这一新玩法，按下快门，就能瞬间捕捉前1.5秒和后1.5秒的画面，避免了“O粉”们为拍照强凹造型的尴尬。
作为安卓阵营第一个支持小红书LivePhoto的手机系列，Reno13的LivePhoto分享还扩展到了抖音、微博、大众点评、美图秀秀、得物、美颜相机、Wink以及无他相机等App。
Reno13的实况拍摄也支持GIF导出，如果用户想将自己创作的GIF传输给朋友欣赏，可以直接启用一碰即传功能。Reno13不仅可以和OPPO、一加手机“一碰即传”，也可以和苹果手机一碰互传、互显、互编（朋友的苹果手机上装“O+互联”）。
作为使用手机的刚需，通讯网络的快慢直接影响年轻人“抢红包”、玩游戏的手速。Reno13 系列搭载了OPPO 独家定制的自研抢网芯片X1，在弱信号和网络拥堵的环境下，也不耽误用户“抢红包”或“吃鸡”。
在系统方面，OPPO Reno13 系列搭载ColorOS 15系统，支持“一键问屏”、圈选问答、拍照问答、文档搜索、多格式转换、文案扩写等多项AI功能。
毫不夸张地说，一部手机宛如一面镜子，映照着一个人的品味、社交圈和生活方式。
对于“O粉”而言，选择OPPO不同系列手机主要基于颜值、影像、通讯、生态系统等功能或者技术的迭代。然而，对普通用户来说，在主芯片难以拉开差距的背景下，除品牌拉力外，价格依然是影响购买决策的关键因素。
2024年以来，受上游芯片、存储等供应链集体涨价的影响，国产旗舰手机纷纷涨价。
在主芯片方面，天风国际的分析师郭明錤曾指出，骁龙8至尊版的单价比8 Gen3上涨了15%，定价约为180美元（折合人民币约1280元），几乎占据了高端智能手机售价的四分之一以上。
在存储方面，根据TrendForce集邦咨询的数据，2024年第二季度DRAM合约价格预计上涨13%至18%，而NAND Flash合约价格预计上涨约15%至20%。
在国产旗舰手机涨价的当下，Reno13系列基本做到了“加量不加价”。与上一代Reno12系列相比，除 Reno13标准版的16GB+512GB版本比上一代贵了100元，其他所有版本的价格都和上一代（Reno12）刚发布时一致。
需要指出的是，随着AI技术在手机端侧的落地，以及高分辨率的照片、视频、大型游戏等应用程序占据了大量空间，今年国产手机有加大存储容量的趋势。与Reno12系列相比，Reno13标准版和Pro版都增加了16GB+ITB这个版本。
OPPO Reno13系列“加量不加价”，一是为让利消费者；二是在头部手机厂商纷纷加码中端手机市场的当下，维持价格稳定或是OPPO应对市场竞争的策略之一。
国内头部手机厂商都有共识，冲击高端是长期目标，稳住中端才是基本盘。据IDC数据显示，在中国手机市场，2023年Q3—2024年Q3，价格在400美元（合约2900元左右）以下的智能手机市占率在60%以上。
在中高端手机这一核心战场，年轻人，尤其是大学生群体，已经成为OPPO Reno、一加、iQOO和红米等手机品牌竞相争夺的目标用户。
今年10月底，荣耀宣布荣耀GT将成为独立产品线，定位“更懂年轻人的全新性能科技系列”。至此，“争抢年轻人这个赛道”又多了一个竞争对手。
推出互联网品牌或者子品牌仅是国产手机厂商争夺年轻用户的一个横切面。随着年轻用户娱乐消费习惯逐渐从传统的步行街转向购物中心（Shopping Mall），头部手机厂商也开始调整其线下布局，将旗舰店、授权体验店等向购物中心迁移。
据公开资料显示，OPPO全国约有15多万个综合售点，到2024年底，OPPO门店将超过6000家，包括旗舰店、高级体验店和体验店。
与传统门店只是一个体验和售卖手机的场所不同，OPPO的旗舰店正在进化为年轻人的休闲娱乐场所。
比如，去年年中，OPPO升级了位于广州正佳广场的旗舰店，主打影像和游戏主题，除产品展示区域外，又在旗舰店增加了游戏观赛区、摄影师、艺术家交流共创课堂、手绘DIY等活动区域，每周举行不同的活动。
比如，OPPO位于贵阳华润万象城的旗舰店，因为把年轻人的潮流文化和贵州本地的传统文化结合，展区里苗族银饰、铜镜和铜鼓等设计已经成为当地年轻人的网红打卡地。
“年轻用户是OPPO的原点和目标用户，Find N主打年轻企业的管理者，Find X主打职场的年轻人，Reno主打女大学生，一加主打男大学生，A系列和K系列主打新蓝领。我们在各个新兴城市、年轻人聚集的城市建大的旗舰店，我们希望用户的购物体验有本质的提升，是互动服务式的购物体验。”OPPO中国区刘波说。
从Reno 13系列的颜值及影像功能升级看，Reno系列的品牌基因开始回归到年轻、时尚、潮流等女性群体。
在中国传统文化的语境里，人们往往喜欢把蝴蝶、化蝶与蜕变、自由、优雅、希望等美好的词汇联系到一起。正如Reno13代言人宋雨琦在其solo单曲《FREAK》中展现的那样，每个女孩都能长出属于自己的翅膀，关注自我，率性成长。
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