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日前，有媒体披露，OPPO电视、百度旗下的小度电视，或退出或停止了电视硬件业务的发展。并称“无论在OPPO还是小度官网，以及二者的京东、淘宝旗舰店，都已经没有电视产品在售，也已无电视专区”。

此外，也有报道表示，在2019年以“智慧屏”名义进军彩电市场的荣耀。在2023年7月更新完荣耀智慧屏5后，荣耀的智慧屏产品线再未更新。同时，在当下各大行业机构的统计中，荣耀智慧屏也未出现榜单中。可以看出，目前荣耀已边缘化智慧屏业务。

截止到2024年底，多年前从手机、互联网领域等“跨界而来”的选手，除了华为、小米（Redmi）这两家品牌继续在彩电市场“发力”外，包括OPPO电视、小度电视、荣耀智慧屏、云米等一批“彩电新军”几乎都开始在市场当中“隐退”。

为何这些“跨界者”在彩电市场“水土不服”

OPPO、荣耀等品牌从之前对智能电视产品的“信誓旦旦”，为何到如今变得“水土不服”，并成为彩电市场的“边缘者”和“退场者”呢？

有行业人士分析认为，主要原因以下几个方面：其一，整体市场遇冷，彩电行业已经持续减量期。

数据显示，从2016年国内市场销量突破5000万台，成为史上新高，随后彩电规模一直不断在下滑。在2021年跌破4000万台，再到今年行业“固守”3000万台大关。短短不到8年左右的时间里，市场容量将近萎缩了2000万台。

从时间维度看，2019年则是手机、互联网等品牌跨界进入彩电圈的“标志年”。这一年，荣耀、华为等手机品牌以“智慧屏”名义“勇闯”彩电圈。同时，这一年，小米电视以破千万台的数量，勇夺国内市场第一名，开创了手机品牌在彩电市场的“最巅峰”。

眼看着小米在电视品类上的“无限荣光”。因此，也刺激了华为、荣耀、OPPO等“直接友商”的“眼馋”，并从而2019年开始市面上各种打着“智慧屏”口号的彩电新军陆续“登场”。

但，好景不长。从2019年下半年进入后，彩电市场就进入“三年口罩期”，彩电市场整体大环境一年不如一年，过去的3~4年里国内彩电市场规模持续下跌。在整体市场需求不断被拉低的大势下，荣耀、OPPO等品牌相当于“一入场”就遭遇“熄火”的局面，这难免会让这些品牌有点“出师未捷身先死”的感觉。

其二，产品标签化不够清晰，市场定位也不“精准”。这批手机、互联网等彩电新势力，最初的“意愿”都想以“智慧屏”名号希望在彩电圈“有所作为”，甚至想要“改变”传统品牌格局而来。但是，最终的产品和技术方案因为各种原因和市面上主流品牌的产品并没有“区别”。

产品方案没有“颠覆性”变化，且价格并不“美丽”，同时在产品品质力和可控性上也没有传统主流品牌那样“把控合理”。因此，OPPO、荣耀等品牌的“电视产品”在市场端给业界感觉是“存在感不强”，始终未有在市场端泛起涟漪。

据奥维云网数据显示，今年前十一月（2024年1月1日~11月30）线上平台各品牌累计统计，OPPO、荣耀、小度等直接未纳入统计。如此局面，要么数据太低，不适合被统计，要么就是选择已经“不玩”了，从而被“直接忽视”。

点评：市场萎缩+自身产品没有显著创新，这导致彩电新品牌“撞到地板上”。这种格局符合基本的比较规律。目前，彩电行业的发展，依然处于传统品牌为主导的阶段。小米的成功即是个例，也是对有限的新品牌空间的强势挤占。结合海信、TCL和创维的子品牌推出，彩电行业“僧多粥少”局面将长期继续，弱势品牌逐渐退出是理想的选择。

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