新教你‘‘众娱地方麻将有挂吗!其实确实有挂

□ 岳 倩

妙应寺白塔“穿”上毛衣顿添糯感；地坛的枫叶和银杏叶变成了毛绒玩具，露出可爱搞怪小表情；古希腊胜利女神在国博靠软萌“出圈”……最近，文旅市场“万物皆可绒化”的风潮，形成了独特的“可爱经济”，以独特的创意与魅力，成为消费领域一道亮丽风景线。

事实上，仔细观察就会发现，“可爱经济”其实早就存在，且已经存在于生活的方方面面。比如，借北京冬奥会大火的冰墩墩、印有萌宠图案的手机壳、烘焙店里的卡通形象蛋糕等。

“可爱经济”通过拟人设计、打造沉浸式互动体验，把消费变成了一种趣味“游戏”。前段时间玩具品牌Jellycat推出互动营销，“您点的是奶油蛋糕，请问想要奶油多一点，还是少一点呢？”“臭豆腐要炸得酥点还是嫩一点呢？”拥有表情的可爱玩偶，配上店员十足的“过家家”式的烹饪形式和打包服务，受到年轻顾客的狂热追捧。不少博物馆也推出类似玩法。比如，前段时间走红的葱包桧儿，玩偶表情俏皮生动，贩卖摊位更是仪式感十足——煤炉、煎锅一应俱全，摊主一步步将小葱、面皮等独立组件组合在一起，顾客不仅可以购买到“新鲜出炉”的葱包桧儿挂件，还能体验一把“过家家”的快乐。

“可爱经济”的兴起，反映了消费者心理需求的转变。在快节奏、高压力的社会环境中，人们的心灵深处都渴望被抚慰、被关注、被爱护。同时，情绪消费是现代社会人们自我身份认同、表达自我、追求个性化的重要方式，是人们展示自我、彰显个性的重要载体。“可爱”作为一种直观且易于接受的视觉语言，能够迅速激发人们的正面情绪，成为缓解压力的有效方式。社交平台上，网友们晒出为“可爱”买单的理由：“软乎乎的，看着它就有好心情。”“享受了一下成年人‘过家家’的快乐。”甚至有人表示，为了消费“可爱”，会专门去一座城市旅游。这表明，当物质需求得到满足后，人们愿意在可承受的能力范围内，为能慰藉心灵、提升幸福感、让自己快乐的产品和服务付费。

“可爱经济”作为一种新型消费形式，正逐渐成为一股强大的消费动力。各种情绪价值消费催生出一批消费新业态、新场景，涌现了一批新服务、新群体，“可爱经济”日益成为消费市场新的需求密码和拉动消费升级的“助推器”。

在“可爱经济”发展壮大的同时，还有一些需要关注的问题。比如，一些商家为了追求短期利益，忽视产品质量和文化内涵，导致文创产品雷同、质量参差不齐。这不仅会损害人们的消费体验，还会让消费者逐渐丧失包容度，丢了长远市场。要让“可爱经济”持久发展，必须摒弃这种思路，继续在内容挖掘、产品质量等方面下功夫。以“可爱”为卖点推出的相关产品不仅只是赏玩之物，更需要与用户共情，通过产品设计、营销策略等方式，与消费者建立情感共鸣。这种情感共鸣不仅能够提升产品的吸引力，还能增强消费者对品牌的忠诚度和归属感。