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近日，由中国人民大学创意产业技术研究院编制的《中国文化产业IP影响力报告（2024）》正式发布。报告显示，近年来我国文化产业头部IP数量增长，网络文学成为IP第一大来源，中国IP授权市场崛起，IP出海影响力持续扩大。
2024年，网络文学在创作、传播及IP转化等方面不断突破，展现出多元化创新与产业化升级的强大动力。如何在创作、传播、IP转化等方面持续创新，做大做强内容产业？
IP转化 推动行业转型发展
2024年，中国网络文学IP转化持续活跃，涵盖了影视、动画、有声剧等多个领域，与其他娱乐形式的融合，为作品带来了新的表现空间，推动了整个行业的深度转型与发展。
在《中国文化产业IP影响力报告（2024）》公布的前50大IP中，原生类型为文学的IP占比50%，其中超八成为网络文学。
2024年，网络文学IP改编作品爆款频出。改编自网文IP的《与凤行》《庆余年第二季》《墨雨云间》《九重紫》先后霸屏。近日，2024年度网络文学榜样作家“十二天王”名单由阅文集团发布，据了解，今年“十二天王”的作家作品近7成已经售出版权。
影视行业也越来越偏爱在网络文学IP中“淘金”。日前，在番茄小说创作者大会上，红果短剧自制剧负责人杨杰表示，过去一年多时间，仅红果短剧自制剧就有321部通过网文改编而来。
头部IP价值优势显著。作为文学类IP开发的典型代表的《庆余年》，小说被开发成有声读物、动漫、影视、游戏、周边、线下实体娱乐等多业态产品。承接剧集热度，《庆余年》IP上新多款衍生周边，仅盲盒销量就超过20万只，影视卡牌在该剧播出之前的成交总额就高达2000万元。这种多端协同、一体开发的IP全产业链联动，被业界冠以“庆余年模式”，受到广泛关注。
“短剧化”在2024年成为网络文学IP转化的发力点。改编自知乎平台热门小说的微短剧《我在长征路上开超市》，以跨时空的视角，讲述了主人公苏梅梅在长征途中为红军送物资、见证红军战士一次次浴血奋战的故事。该剧首播反响热烈，全网话题量超2亿。
据行业最新数据，截至2024年11月初，全网正片播放量前五名皆改编自网络文学IP，热度值在各大平台居高不下。而2025年视听行业的IP含量更是爆棚——中国三大长视频平台发布的2025年片单中，IP改编剧约占六成，而其中改编自网络文学IP的剧集又占IP剧六成。
网文“出海” 海外读者“催更”“打卡”
近年来，中国的网络文学已经成为“世界级文化现象”，海外读者“催更”与“打卡”已经成为常态，诸多优秀网文作品被翻译成多种语言出版。
阅文集团CEO兼总裁侯晓楠介绍说，2024年中国网文出口量大幅增长约30%，尤其日本2024年的用户增速达到180%。侯晓楠表示，截至2024年11月底，阅文集团旗下海外门户起点国际已上线约6000部中国网文翻译作品，2024年新增出海AI翻译作品超2000部，同比增长20倍；海外原创作家近45万名，签约作者中00后占比45%，海外原创作品数达68万，累计访问用户量超3亿。
“AI＋IP”成为这一年网文“出海”的关键词。在人工智能辅助下，网文的翻译水平大规模提升，推动了网络文学的对外传播。据悉，阅文集团旗下的海外门户起点国际目前已上线数千部中国网文的翻译作品，覆盖英语、西班牙语等多种语言。
今天的网络文学，不仅仅止步于“出海”，而是在多个维度真正实现了全球化：全球阅读、全球创作、全球开发。尤其过去一年，网络文学和世界的交流越来越广泛而深入，也涌现出了许多新机遇。网文创作还吸引了一批海外年轻人加入。
近日发布的《2024中国网络文学出海趋势报告》《中国网络文学IP国际传播影响力报告》显示，当下中国网络文学“出海”从高增长向高质量转换，开启“全球共创IP”新阶段，推动“精品内容国际化”和“产业链国际化”，从不断完善“中外文化交流平台”目标转到“布局全球化网络文学产业生态”。
侯晓楠表示，要从巩固IP源头、加速生态出海、深化国际合作三方面来深化建设全球IP产业链，以“内容+平台+IP”的中国模式，为中国网络文学IP打造更广阔的世界舞台。
内容为王 让好故事“生生不息”
网络文学百花齐放，优质内容在多项赛道大放异彩。如何持续创新，做大做强内容产业？
2024年传统文化热依旧强劲，“国潮”写作成为热点，越来越多网络文学作者积极响应这一文化潮流。过去一年，许多中国传统神话与历史故事被融入网络文学设定中，《西游记》《山海经》等古典文学名著成为创意背景，孙悟空、哪吒等经典形象被重新演绎，古代建筑、传统服饰等成为推动情节发展的重要要素。南京师范大学文学院教授李玮以网络小说《我不是戏神》举例，小说融合了传统民俗、戏曲等国风元素，体现了对中国传统文化的深度挖掘与创新表达。
网文作者九鹭非香认为，随着网络文学进入“全球共创IP”新阶段，中华优秀传统文化作为网文写作的一大支撑，这一基本面不会改变。“上古神话、民间传说依然是网文重要的滋养，这些文化元素令海外读者心驰神往。”
2024年，网络文学原创内容持续迭代升级，类型融合和风格创新频频生成“爆款”，网络文学“数据库”化趋势愈加明显，以满足读者多样化的阅读需求。以番茄小说热门作品《十日终焉》为例，该小说将游戏元素融入故事，在一次次紧张激烈的智力博弈中，读者身临其境般与书中角色并肩“站”在一起，共同拆解逻辑谜团，获得积极的人生启示。
中国社科院文学研究所副研究员、网络文学研究室副主任汤俏分析，泛娱乐大环境下，IP的放大效应将辐射最大公约数的人群，而人工智能的蓬勃发展也将激励网络文学提前布局，探索将数字阅读场景从文字升级为多维、立体、互动的作品新形态。但任何新现象、新赛道、新技术终归都只是创造好故事的手段，“内容为王”是不变的法则。只有以“新态度、新表达、新脑洞”书写新的网络文学，才能让好故事“生生不息”。
张丽娅 整理
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