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回顾已经过去的2024年,经济下行、低迷还是主旋律,在次形势下,我国家电行业的表现也是呈现起伏。上半年的整体表现低迷,618也未能扛起回暖的大旗,下半年的以旧换新“国补”政策为家电行业注入了新的活力,使得家电行业低迷势态有些许回暖。
据奥维云网预测,2024年国内家电市场整体规模将达到9000亿,创造了家电市场历史的新纪录。为了在环境低迷的情况下实现经济的复苏与突破,1月3日,国务院新闻办公室举行“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会,国家发展改革委副秘书长袁达提到,2025年将“国补”政策扩大到手机、平板、智能手表等3类数码产品领域。
我们都知道,2024年下半年开展的以旧换新“国补”政策惠及家电行业的许多产品,而2025年将要扩大到部分数码品类,这对我国整个消费电子产品类带来了巨大的增长潜力。因为在今年下半年开启以旧换新国补政策之后,根据商务部最新发布的数据,截至12月19日24时,已有3330多万名消费者踊跃参与了家电以旧换新活动,共购入超过5210万台新品。
可想而知,随着手机、平板、智能手表手环等数码产品入围“国补”,2025年的家电、数码领域必将迎来前所未有的逆势上扬。毕竟最高20%的补贴力度还是非常的大,这对于手机换新周期比较短的品类来说简直就是“雪中送炭”,这也必将引领家电、数码领域的出货量大增。
就以手机为例,截至2024年中国手机存量预计已达20亿部,据中国信息通信研究院数据显示,2024年中国手机用户数量高达16.5亿,人均拥有1.2台手机。但伴随手机存量市场的来临,国内手机消费增速也出现放缓态势,以2022年为例,我国智能手机出货量同比下降13.2%,随后的2023年有所恢复,出货量同比增长6.5%,2024年则延续了小幅增长态势。
但是近两年,经济持续低迷,消费者需求大幅下滑,对手机的焕新需求也持续低迷,焕新周期进一步拉长。据艾媒咨询数据显示,2024年中国智能手机用户中,仅有0.89%的消费者会在1年内更换新机,51.34%的消费者则选择在3-4年周期更换新手机,而这也接近全球手机换新周期,即平均约51个月,基本与智能手机使用寿命相接近。
而其他的比如平板、智能手表手环之类的产品,焕新周期则更加延长。同时,也意味着换新市场会更加庞大,这又将为我国数码市场带来非常大的销量提升,同时也成为推动我国经济实现逆势回暖的助力之一。
资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示,国家制定以旧换新“国补”政策之后,家电行业确实实现了逆势回暖,特别是2024年下半年的表现十分明显。而进入2025年,关于“国补”政策延续以及扩充品类的消息一出,这对我国经济的恢复打下了强心针,可以预见,2025年家电市场、数码市场将迎来大幅的回暖,成为推动我国经济逆势增长的动力。
目前仅有部分购手机享受国家20%补贴,其它品类的补贴还并未上架,消费者可持续关注相关政策,抓住机会买到适合自己的产品。
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