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新年之初，一个针对消费者和终端产业双利的政策发布，受到广泛关注。

1月3日，国新办举行"中国经济高质量发展成效"系列新闻发布会，国家发改委介绍2024年扎实推进高质量发展有关情况。国家发改委有关负责人指出，今年实施手机等数码产品购新补贴，对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品给予补贴。

随着国家经济的不断发展和消费市场的日益成熟，国家补贴政策（简称"国补"）在促进产业升级、扩大内需方面发挥着越来越重要的作用。2024年，国补政策在家电和汽车领域取得了显著成效，如今这一政策正"加力扩围"，首次扩大范围至手机、平板及智能穿戴产品，不仅为消费者带来更多实惠，同时也为相关产业链注入新的活力。

终端行业是多元化且充满活力的消费市场。消费直接拉动了终端市场的销售额，更长远地推动了行业的创新发展，加速了新技术、新产品的市场普及与应用。

当前，手机终端市场呈现出鲜明特点。一是市场规模庞大，2024年预计销量将达到2.7-2.8亿台，销售额近万亿；二是流通性高，品牌市场集中度较高，产品多样化且销售渠道广泛，二手市场也十分活跃；三是价格段呈现K形分化，高端和低端手机市场同时增长，消费者在购买单价较高的手机时更加注重优惠和性价比；四是用户基数巨大，2024年上半年我国手机用户已达16亿人，手机网民规模达到10.96亿人；五是行业整体毛利率较低，品牌众多、产品同质化严重，竞争激烈。

国家发改委副秘书长肖渭明表示，2025年，将实施提振消费专项行动，把促消费和惠民生结合起来。丰富消费产品服务供给。一方面，加力扩围实施"两新"政策，将手机、平板、智能手表手环等消费品纳入到支持品类。一视同仁支持线上、线下渠道，不同所有制、不同注册地企业参与以旧换新。另一方面，扩大服务消费，打造龙头企业和服务品牌，放宽市场准入限制，以高质量供给来引领有效需求。

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