重大通报“众娱麻将到底有挂吗！”开挂教程

来源标题：2025手机数码品牌如何抖音突围？巨量引擎揭开生意密码

内有需求增长、外有政策助力，刚刚过去的2024年，消费电子行业迎来消费复苏，键盘、鼠标、数码相机等多元品类在抖音迸发出强劲的增长活力。

活跃的市场之中，用户的消费观念和消费行为时刻变化：他们越来越习惯线上线下相结合的购物方式，青睐有趣、懂我的品牌，愿意为高品质、喜欢的商品而买单。

追随用户的脚步，抖音全方位更迭：渠道方面，融合本地生活服务之后的生态愈发完善，以线上内容激发线下需求带来全新体验；货品方面，更多品质兼具个性的商品在平台涌现，成为驱动品牌生意增长的新引擎；营销方面，玩法持续创新，帮助品牌打造有趣且懂我的形象，不断提升好感度。

新一年的序幕已经拉开，抖音如何继续助力手机数码品牌高效链接用户、智胜2025？1月7日，巨量引擎手机数码行业CEO闭门会发布了孵化称心商品、内容培育忠诚、多渠道心智布局三大营销策略，为品牌提供抖音经营的方法指引，寻找新增长点。

优质的产品是企业赢得用户的根本。在索爱集团董事长刘建佳看来，当下数码产品同质化严重，企业需大胆进行微创新，否则很难在市场方面有所突破。巨量引擎凭借强大的数据能力，助力不同赛道的品牌前瞻趋势类目，发掘新需求、新卖点、新场景、新品类，孵化称心商品。

巨量引擎洞察发现，存量赛道下的耳机、智能手表、充电线、壳膜线、键鼠等品类，未来仍有大量机会，品牌可围绕用户基础需求升级产品卖点、拉爆生意。

索爱运动耳机就是一例典型案例。传统耳机战场标品横行，索爱另辟蹊径，跳出纯粹比拼耳机功能和音质的低维竞争，挖掘用户在跑步游泳等运动场景下的细分需求，推出个性化的运动耳机，主打狂甩不掉、防水防汗等卖点，赢得市场认可，带动品牌登顶2024年Q3耳机类目市占TOP1。

倍思在行业中首创的伸缩线移动电源也异曲同工。常规移动电源存在线材冗长、难以收纳的问题，倍思这款产品自带伸缩线设计，一拉即充、一收即隐，不仅易于操作，还避免了用户忘记携带数据线的尴尬，大大提升了使用的便捷性，目前全球销量位居同类产品第一。倍思的这个品牌名称的来源原本就是BASE ON USER， 所以我们其实所有的产品都是一切围绕着用户出发。倍思科技首席文化官潘玲表示。

手机等传统赛道的企业想让生意再上层楼，需在满足原基础需求之外，搭乘趋势之风升级产品或在功能上完成AI智能进阶、或在形态上顺应时尚潮流、或在内容端精耕圈层用户喜好。

在这方面，AI旅拍神器荣耀300系列可为代表。旅途中的人们，普遍希望拍出美照分享到社交平台，但如何应对复杂的户外光线是个严峻考验。在AI能力的加持下，荣耀300系列推出AI驭光引擎，让用户无论在室内室外、白天夜晚、侧光背光条件下，都能轻松拍出专业水准的人像大片，一经上市就大受好评。

发力新赛道探索，品牌可在专业兴趣下寻找机会，通过非传统数码产品+数码技术的方式降低用户体验门槛，从无到有创造品类，如电动滑板、智能卷腹器等；也可尝试让产品功能从单一走向集成，借助科技组合多个产品卖点，切入新的市场，比如可以化身拍立得的手机；或者基于游戏、旅游、运动等多生活场景，满足不同情境下的消费需求。

为帮助品牌科学孵化赛道，巨量引擎提出了定品类、定卖点、测内容、产品协同的四步走法则，并介绍了数字人成片、智能剪辑、爆款裂变地等AIGC新工具，高效优化素材创意，以20%的人力拿到100%的新素材增量，为生产链路加速。

有了称心的商品，品牌下一步面临的考验是如何借助内容的力量将它推到用户面前，循序渐进地赢得喜爱、培育品牌忠诚。在联想中国消费业务群消费生态销售平台线上直营总经理胡秀印看来，内容能力是品牌做好抖音的底层逻辑，这一点他们从组建抖音团队开始就确定了。

首先，品牌要为好内容锁定对的人。2025年，巨量引擎在传统持机人群之外，推出五大特色人群科技先锋派、时尚旅拍家、潮流美学家、性能务实派、理性惠选族，帮助品牌精准渗透目标人群。

内容培育需要精准锚点。巨量引擎大众业务手机数码行业运营负责人孙维怿在大会提出了热点、短剧、内容IP2025年三大重点内容方向。

热点营销让更多人认识品牌，是企业在抖音培育内容的必争之地。具体到手机数码行业，娱乐剧综二传、游戏尤为重要。在做娱乐二传时，不论品牌是以剧综官方合作伙伴的身份高举高打，还是绑定主创合作明星营销，亦或通过野生身份蹭热度，都可以在抖音借力站外S级大热剧综预埋和站内平台资源放大，搭上流量快车。

游戏人群是手机数码产品的重要TA，游戏也因此成为手机数码品牌的必抓热点。去年，国产首部3A大作《黑神话：悟空》掀起天命热潮，联想拯救者笔记本借势推出联名款产品，在抖音打出短视频话题蓄水、直播间统一换肤、短直联动等系列组合拳，实现产品和游戏同步首发，最大化承接游戏热度，上线当天销售额超过3000万。

短剧是近年来备受青睐的内容体裁，凭借对卖点功能的场景化演绎为品牌持续拉升用户好感。抖音作为TOP1短剧平台，已建立起矩阵化的短剧体系，囊括精品短剧、达人短剧、火剧等不同类型，为高端机、性价比机、数码品线等各类产品提供适配资源，打通剧推搜直链路，实现品销双收。

大内容IP则是构建品牌故事的重要依托。好的品牌故事在企业与消费者之间建立情感纽带，传递品牌精神、占领用户心智、提升行业联想度份额。以大内容IP为内核，品牌故事更容易贴近用户偏好、激发深度情感、收获自来水传播、实现广泛破圈。

荣耀300系列，在设计中融入传统元素，拥有庐烟紫、茶卡青等多款配色。为讲好新国风故事，荣耀选择冠名国风文化传承标志性IP《2024国风大典》，携手百位明星与国风红人，通过更深刻的文化内容与更广阔的展示叙事种草产品，战火总曝光10亿+，有效提升新机声量，夯实国风标签。

精良的内容辅之以创新的广告，品牌会更加吸睛。为此，平台不断升级广告产品，推出CNY节点限定等新样式，帮助加深产品卖点记忆；覆盖多场景、多链路、多端口，让品牌随处可见。与此同时，品牌还需确保内容的一致性，将优质内容复用到直播间、千川投放等方面，实现闭环全面挂靠，用好全域推广等提效产品，冲击最大GMV。

当用户成功被好内容种草、产生购买想法后，品牌要保证商品的可得到性，渠道的重要性由此凸显。随着抖音生态日益丰富，商城、自播、达播、生服等多渠道布局成为品牌们的共同选择。

商城是基本盘。品牌想提高商城生意增量，建议加码商品全域，其单品GMV比标准推广高60%；在投放上采取多品x多号的组合投放策略，单品类商家可主推品双开，爆品一带多；多品类商家可进行同类目赛马，打造多爆品。

自播是提规模的利器，尤其百万+直播间，可为品牌带来流量和生意的双爆发。在新的流量机制之下，百万+直播间的打造离不开好内容。品牌需详细拆解直播各要素，牢牢把握重磅嘉宾+超级货品+创意场景的公式，邀请总裁、明星、产品经理等内外部角色进播，打造新品发布会、品牌自造节，尝试品牌溯源、户外直播、主题直播等新鲜玩法，才能做大单场、打开流量闸口。

倍思作为较早尝试内容型直播间的手机配件品牌，先后试水CFO进播、产品经理专场等形式，将产品卖点从枯燥的文字转化为生动的对话演示，现场解答用户疑问，拉近消费者距离，实现了GMV的不断破峰。

达播是增加利润的标配销售通路，特别是短视频蓄水+达播促转的短直一体策略，可以做到种收结合，叠加全程投流的buff，为品牌极致放大生意规模。索爱运动耳机选择目标受众高度重叠的运动博主合作，前期以短视频充分介绍产品优势，后期结合用户使用场景构建直播间，取得了单场带货超200万的优异成绩。

抖音生活服务则为品牌带来线下新增量，具有流量大、增长快、成本低等优势，是品牌不可错过的红利渠道，未来在生活场景、新品场景、服务场景都蕴藏着无限生意机会。

联想的实践就是鲜活的例子。近年来，联想不断精进抖音 OMO 业务模式，先后引入2700多家线下零售商开设账号，通过 7 18 小时在线答疑、定期分享培训、短视频话题挑战赛、直播间连麦实地探店、联合直播等方式促进其成长，成功搭建 1+X+N 的账号矩阵，重构人货场关系，形成了线上成交、线下引流的生意闭环。

抖音是个全量人群平台，每个品类、每个品牌都可以在这里找到自己的目标受众，开发出合适他们的产品，产生出他们喜欢的优质内容。荣耀终端有限公司中国区CMO姜海荣表示。

新年新增长，作为手机数码品牌的生意伙伴，巨量引擎将继续升级产品、精进服务、创新玩法，助力品牌收获确定性增长！

（本文来源：信阳新闻网。本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）

内有需求增长、外有政策助力，刚刚过去的2024年，消费电子行业迎来消费复苏，键盘、鼠标、数码相机等多元品类在抖音迸发出强劲的增长活力。

活跃的市场之中，用户的消费观念和消费行为时刻变化：他们越来越习惯线上线下相结合的购物方式，青睐有趣、懂我的品牌，愿意为高品质、喜欢的商品而买单。

追随用户的脚步，抖音全方位更迭：渠道方面，融合本地生活服务之后的生态愈发完善，以线上内容激发线下需求带来全新体验；货品方面，更多品质兼具个性的商品在平台涌现，成为驱动品牌生意增长的新引擎；营销方面，玩法持续创新，帮助品牌打造有趣且懂我的形象，不断提升好感度。

新一年的序幕已经拉开，抖音如何继续助力手机数码品牌高效链接用户、智胜2025？1月7日，巨量引擎手机数码行业CEO闭门会发布了孵化称心商品、内容培育忠诚、多渠道心智布局三大营销策略，为品牌提供抖音经营的方法指引，寻找新增长点。

优质的产品是企业赢得用户的根本。在索爱集团董事长刘建佳看来，当下数码产品同质化严重，企业需大胆进行微创新，否则很难在市场方面有所突破。巨量引擎凭借强大的数据能力，助力不同赛道的品牌前瞻趋势类目，发掘新需求、新卖点、新场景、新品类，孵化称心商品。

巨量引擎洞察发现，存量赛道下的耳机、智能手表、充电线、壳膜线、键鼠等品类，未来仍有大量机会，品牌可围绕用户基础需求升级产品卖点、拉爆生意。

索爱运动耳机就是一例典型案例。传统耳机战场标品横行，索爱另辟蹊径，跳出纯粹比拼耳机功能和音质的低维竞争，挖掘用户在跑步游泳等运动场景下的细分需求，推出个性化的运动耳机，主打狂甩不掉、防水防汗等卖点，赢得市场认可，带动品牌登顶2024年Q3耳机类目市占TOP1。

倍思在行业中首创的伸缩线移动电源也异曲同工。常规移动电源存在线材冗长、难以收纳的问题，倍思这款产品自带伸缩线设计，一拉即充、一收即隐，不仅易于操作，还避免了用户忘记携带数据线的尴尬，大大提升了使用的便捷性，目前全球销量位居同类产品第一。倍思的这个品牌名称的来源原本就是BASE ON USER， 所以我们其实所有的产品都是一切围绕着用户出发。倍思科技首席文化官潘玲表示。

手机等传统赛道的企业想让生意再上层楼，需在满足原基础需求之外，搭乘趋势之风升级产品或在功能上完成AI智能进阶、或在形态上顺应时尚潮流、或在内容端精耕圈层用户喜好。

在这方面，AI旅拍神器荣耀300系列可为代表。旅途中的人们，普遍希望拍出美照分享到社交平台，但如何应对复杂的户外光线是个严峻考验。在AI能力的加持下，荣耀300系列推出AI驭光引擎，让用户无论在室内室外、白天夜晚、侧光背光条件下，都能轻松拍出专业水准的人像大片，一经上市就大受好评。

发力新赛道探索，品牌可在专业兴趣下寻找机会，通过非传统数码产品+数码技术的方式降低用户体验门槛，从无到有创造品类，如电动滑板、智能卷腹器等；也可尝试让产品功能从单一走向集成，借助科技组合多个产品卖点，切入新的市场，比如可以化身拍立得的手机；或者基于游戏、旅游、运动等多生活场景，满足不同情境下的消费需求。

为帮助品牌科学孵化赛道，巨量引擎提出了定品类、定卖点、测内容、产品协同的四步走法则，并介绍了数字人成片、智能剪辑、爆款裂变地等AIGC新工具，高效优化素材创意，以20%的人力拿到100%的新素材增量，为生产链路加速。

有了称心的商品，品牌下一步面临的考验是如何借助内容的力量将它推到用户面前，循序渐进地赢得喜爱、培育品牌忠诚。在联想中国消费业务群消费生态销售平台线上直营总经理胡秀印看来，内容能力是品牌做好抖音的底层逻辑，这一点他们从组建抖音团队开始就确定了。

首先，品牌要为好内容锁定对的人。2025年，巨量引擎在传统持机人群之外，推出五大特色人群科技先锋派、时尚旅拍家、潮流美学家、性能务实派、理性惠选族，帮助品牌精准渗透目标人群。

内容培育需要精准锚点。巨量引擎大众业务手机数码行业运营负责人孙维怿在大会提出了热点、短剧、内容IP2025年三大重点内容方向。

热点营销让更多人认识品牌，是企业在抖音培育内容的必争之地。具体到手机数码行业，娱乐剧综二传、游戏尤为重要。在做娱乐二传时，不论品牌是以剧综官方合作伙伴的身份高举高打，还是绑定主创合作明星营销，亦或通过野生身份蹭热度，都可以在抖音借力站外S级大热剧综预埋和站内平台资源放大，搭上流量快车。

游戏人群是手机数码产品的重要TA，游戏也因此成为手机数码品牌的必抓热点。去年，国产首部3A大作《黑神话：悟空》掀起天命热潮，联想拯救者笔记本借势推出联名款产品，在抖音打出短视频话题蓄水、直播间统一换肤、短直联动等系列组合拳，实现产品和游戏同步首发，最大化承接游戏热度，上线当天销售额超过3000万。

短剧是近年来备受青睐的内容体裁，凭借对卖点功能的场景化演绎为品牌持续拉升用户好感。抖音作为TOP1短剧平台，已建立起矩阵化的短剧体系，囊括精品短剧、达人短剧、火剧等不同类型，为高端机、性价比机、数码品线等各类产品提供适配资源，打通剧推搜直链路，实现品销双收。

大内容IP则是构建品牌故事的重要依托。好的品牌故事在企业与消费者之间建立情感纽带，传递品牌精神、占领用户心智、提升行业联想度份额。以大内容IP为内核，品牌故事更容易贴近用户偏好、激发深度情感、收获自来水传播、实现广泛破圈。

荣耀300系列，在设计中融入传统元素，拥有庐烟紫、茶卡青等多款配色。为讲好新国风故事，荣耀选择冠名国风文化传承标志性IP《2024国风大典》，携手百位明星与国风红人，通过更深刻的文化内容与更广阔的展示叙事种草产品，战火总曝光10亿+，有效提升新机声量，夯实国风标签。

精良的内容辅之以创新的广告，品牌会更加吸睛。为此，平台不断升级广告产品，推出CNY节点限定等新样式，帮助加深产品卖点记忆；覆盖多场景、多链路、多端口，让品牌随处可见。与此同时，品牌还需确保内容的一致性，将优质内容复用到直播间、千川投放等方面，实现闭环全面挂靠，用好全域推广等提效产品，冲击最大GMV。

当用户成功被好内容种草、产生购买想法后，品牌要保证商品的可得到性，渠道的重要性由此凸显。随着抖音生态日益丰富，商城、自播、达播、生服等多渠道布局成为品牌们的共同选择。

商城是基本盘。品牌想提高商城生意增量，建议加码商品全域，其单品GMV比标准推广高60%；在投放上采取多品x多号的组合投放策略，单品类商家可主推品双开，爆品一带多；多品类商家可进行同类目赛马，打造多爆品。

自播是提规模的利器，尤其百万+直播间，可为品牌带来流量和生意的双爆发。在新的流量机制之下，百万+直播间的打造离不开好内容。品牌需详细拆解直播各要素，牢牢把握重磅嘉宾+超级货品+创意场景的公式，邀请总裁、明星、产品经理等内外部角色进播，打造新品发布会、品牌自造节，尝试品牌溯源、户外直播、主题直播等新鲜玩法，才能做大单场、打开流量闸口。

倍思作为较早尝试内容型直播间的手机配件品牌，先后试水CFO进播、产品经理专场等形式，将产品卖点从枯燥的文字转化为生动的对话演示，现场解答用户疑问，拉近消费者距离，实现了GMV的不断破峰。

达播是增加利润的标配销售通路，特别是短视频蓄水+达播促转的短直一体策略，可以做到种收结合，叠加全程投流的buff，为品牌极致放大生意规模。索爱运动耳机选择目标受众高度重叠的运动博主合作，前期以短视频充分介绍产品优势，后期结合用户使用场景构建直播间，取得了单场带货超200万的优异成绩。

抖音生活服务则为品牌带来线下新增量，具有流量大、增长快、成本低等优势，是品牌不可错过的红利渠道，未来在生活场景、新品场景、服务场景都蕴藏着无限生意机会。

联想的实践就是鲜活的例子。近年来，联想不断精进抖音 OMO 业务模式，先后引入2700多家线下零售商开设账号，通过 7 18 小时在线答疑、定期分享培训、短视频话题挑战赛、直播间连麦实地探店、联合直播等方式促进其成长，成功搭建 1+X+N 的账号矩阵，重构人货场关系，形成了线上成交、线下引流的生意闭环。

抖音是个全量人群平台，每个品类、每个品牌都可以在这里找到自己的目标受众，开发出合适他们的产品，产生出他们喜欢的优质内容。荣耀终端有限公司中国区CMO姜海荣表示。

新年新增长，作为手机数码品牌的生意伙伴，巨量引擎将继续升级产品、精进服务、创新玩法，助力品牌收获确定性增长！

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