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2024年，是短剧爆发式成长的一年。

据中国网络视听协会《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超过1000亿元。

根据电影数据平台猫眼统计，截至11月末，2024年中国电影票房刚破400亿元。业内预期电影全年总票房收入预计为470亿元。相较2023年的500多亿，今年的票房成绩可以说相当惨淡。

2024年，微短剧的市场规模有望首次超过内地电影票房，逆袭登顶。

2024 年短剧用户规模达 5.76 亿人，占整体网民 52.4%，日活跃用户达到 4 亿，日均使用时长超过 30 分钟，用户渗透率和使用时长增长明显。

报告显示，在2024年的微短剧市场里，40岁到59岁的用户占比高达37.3%，60岁以上的用户占比也有12.1%，中老年人群体已成为微短剧市场不容忽视的力量。

反观电影，2024 年 1~4 月，中国电影观影人次共 4.22 亿人次，观影用户以女性居多，趋向年轻化，小于 25 岁的用户占比在 2023 年达到 32%。

对于电影票房来说，全球电影业都面临流媒体平台竞争等挑战。据相关电影数据平台数据，北美市场今年迄今的票房收入同比下降11%。电影相关的消费增长放缓，电影业持续面临其他娱乐活动的竞争与挤压。

优质内容的缺失，实体经济的冷淡，造成了电影院营收的下滑。

疫情后，人们的消费更趋理性，在娱乐支出上更加谨慎，不再盲目追求观影。同时，流媒体平台的兴起，让观众在家就能享受丰富的影视内容，导致去影院观影的观众减少。

电影的质量也影响观众是否买单。部分电影虽制作成本高，但剧情和表演无法打动观众，缺乏深度与内涵，难以引起情感共鸣，使观众观影热情降低；电影题材、风格等同质化严重，缺乏创新，也导致观众审美疲劳。

微短剧在这个时机入局，前期积攒了大量经验与资本，凭借时长短、题材多样、传播便捷等特点，吸引了大量观众。2023年微短剧集中爆发，并在2024年继续保持强劲的增长势头，抢占了电影的部分市场份额。

达瓦科技的高岩预测，微短剧虽然受到了内容监管和同质化竞争，但更顺应现在的经济情况。微短剧和电影票房的数量差还将继续拉大。

现代人生活节奏快，倾向于利用碎片化时间获取娱乐。短剧短小精悍，适合在零碎时间观看，而电影一般较长，需要专门安排时间。大量观众被短剧吸引，导致电影观众流失和观影人次下降。

今年以来，短剧呈现大爆发的趋势，且向着精细化与正规化方向发展。

短剧多是通过手机或者Pad等移动设备里的在线平台观看。今年起，短剧开始步入电视频道。据中国视听大数据（CVB）统计，至2024年11月已有30余部微短剧在全国省级卫视播出，收视规模超5亿户次，取得不菲的收视成绩。

东方卫视推出“品质东方微剧场”，从今年10月起到2025年1月，周一至周五每晚展播约30部优质微短剧，收获大量关注。《天涯小娘惹》《赵小姐的日记》在“品质东方微剧场”开播后，在上海本地收视率分别为1.848%、1.206%，位列同时段地方卫视节目第一。

此外，国家多项政策出台对短剧产业进行规范和监管，打破了短剧粗制滥造的固有印象。

自2024年6月1日起，国家对微短剧实施了分类分层审核管理，使得短剧的创作者和制作者更加注重品质化，杜绝粗制滥造现象的产生，同时规范了行业秩序和保护版权，形成良币驱逐劣币的趋势，提升了整个短剧行业的水准。

除了政策推动，资本的大量涌入促使短剧行业井喷式发展。

短剧的商业化在加速，实际的收益让资本加速涌入。短剧虽然制作成本相对较低，但也需要资本进入推动可持续发展。今年以来。越来越多的机构带着资金加入短剧赛道，其中既包括投资机构，也包括影视机构、MCN机构和传统的长视频平台。有的短剧APP上线不足一个月就获3000万投资，果派影视融资直接过亿。

“互联网产品肯定是更便利的，但电影和短剧是两种不同的质感。短剧是快节奏的速成品，电影是有深度的长线叙事，两者在题材上没有可比性，我更赞成百花齐放，而不是取代的说法。”光盒动力的监制Heidi如是说。

短剧与电影行业各有千秋，它们在不同维度上满足着观众多样的需求。未来，随着技术的发展与观众口味的演变，两者有望相互借鉴、融合创新，共同推动影视行业迈向新的高度。

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