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据贵州茅台官微消息，为持续推进贵州茅台酒国际传承人培育工作，促进国内外传承人交流互动、共促共进，不断增强国际传承人归属感、荣誉感，打造2025年茅台酒国际市场可复制推广的文化IP活动，1月12日，主题为“无界·五感之域”的贵州茅台2025国际传承人年度主题活动在贵阳国际生态会议中心举行，国际渠道商代表及国内外传承人代表等欢聚一堂，共话茅台国际化发展新未来。

茅台的国际渠道商和国际传承人是茅台文化的使者，是茅台技艺传承的火炬手，也是茅台实现国际化发展的后盾力量，肩负着茅台酒香飘世界、誉满全球的重要责任。2023年10月，茅台国际传承人工作部正式成立，标志着茅台海外渠道建设迈出了重要一步，成为茅台坚定国际化战略的一个重要标识。

活动现场精心设置了游园区，通过互动话剧表演，串联茅台“始于商周，扬于秦汉，熟于唐宋，精于明清”的历史脉络。这一环节如同一幅精美的艺术画卷，缓缓展开茅台的历史文化，让每一位参与者在打卡游园的过程中，沉浸式地感受茅台的深厚底蕴。

除了茅台的历史文化，本次活动主题也在游园中巧妙体现。“无界”象征着因茅台相聚而没有国界，基于对茅台文化的认同，创造一个以茅台品鉴、五感衍生到人与人之间的五感交流环境，并通过嗅觉、听觉、味觉、触觉、视觉“五感”区域的艺术化表达，为大家带来一场全方位的感官盛宴，表达了茅台对ESG可持续发展的“共生共享共赢”理念，展现了茅台“万物共生”的理念与“崇本守道”的工匠精神。

在嗅觉区域，大家在专业鸡尾酒师的带领下，加入茅台元素勾调鸡尾酒，并通过闻香互动装置，细细品味时光茅台之息；听觉区域则设置了听觉互动游戏，让大家聆听生态茅台之声；味觉区域以茅台酒为原料，结合新年回家的主题，现场制作中国传统美食饺子和汤圆，让大家品味到家的温馨与茅台之味；触觉区域展示了茅台的工艺流程，并设有茅台元素剪纸、掐丝珐琅画等手工互动项目，让大家感受茅台匠心之意；视觉区域集舞台剧表演和分享演讲为一体，让大家观历史茅台之境。在“五感”的深化表达中，大家进一步贴近茅台、感知茅台、融入茅台，对茅台文化有了更深层次的认识和理解。

“我们不仅是茅台的国际代言人，更是中国人的国际代言人。在过去的8年里，我们为南非的中国人带来了家乡的味道，同时也与当地市场分享了美丽的中国酒文化。”“2024年底，普京答记者道：茅台要有，伏特加也要有。这是中俄交流交往的紧密性和特色性，相信也是茅台在俄罗斯未来要走的路。”“作为茅台传承人，我们将以《茅台玖章》为引领，深入践行‘顺天敬人 明理厚德’的核心价值观和‘爱我茅台 为国争光’的企业精神，展示新时代茅台人自信自立，向上向善的良好形象，为茅台文化的传播作出更大贡献。”……活动中，来自南非、俄罗斯、澳门、湖北、贵州等地的国内外传承人代表结合自身对茅台的认识，分享了茅台国际化的经验和成效，并积极提出建议意见。

活动现场，茅台文化品饮师从茅台酒的历史渊源、酿造工艺到品牌文化、ESG理念等，以丰富的知识和生动的语言，多角度、全方位地展示了茅台的独特魅力，让在场人员进一步加深了对茅台文化内涵的理解和价值传递。

此次主题活动，不仅是茅台文化的展示和传承，更为茅台国际传承人之间的交流与碰撞打造了平台，也是茅台积极拥抱国际化的生动实践。通过创新的形式和丰富的内容，进一步增强了茅台国际传承人的凝聚力，为茅台的国际化发展注入了强劲动力。

2025年是茅台国际化的关键之年，进出口公司将持续加大品牌宣传和市场推广的投入力度，精准落实“客户拓展”“聚焦年轻消费群体”“高度关注消费者情感价值需求的变化”三个转型，与广大国际渠道商和茅台传承人一道，持续以前瞻的视野、从容的战略定力和坚定的发展信心，不断强化转型意识，积极主动地顺应国际市场的变化趋势，以创新驱动为引领，全力推动茅台事业迈向新高度，为增进全球文化的交流互鉴书写属于茅台的璀璨华章。

茅台集团、茅台酒股份公司、销售公司、进出口公司相关人员等参加活动。

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