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1月14日，记者从木鸟民宿获悉，其发布的《2024年度民宿消费报告》显示，订单高开稳增，交易量和间夜数实现双增长。民宿的主力消费ADR（已售客房平均房价）集中在150-250元之间，占比超过50%。南京入选2024年最热门的十大民宿预订城市第五名。值得注意的是，苹果手机用户订单贡献额最高，订单占比37%，但是华为手机用户是民宿购买力最强的用户群，较苹果手机用户客单价高出10%。
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报告显示，随着用户出游热情的高涨，2024年民宿展现出了更为稳健的增长态势，交易量和间夜数实现双增长。
在目的地选择上，青岛、重庆、北京、成都、南京、威海、长沙、厦门、广州、上海是2024年最热门的十大民宿预订城市。拥有“必打卡”景点的成都、重庆、北京、南京等大城市仍然是用户首选。哈尔滨成为2024年年初年尾最“火热”的旅游城市。
2024年最受欢迎的目的地省份前十名分别为：山东、江苏、重庆、四川、北京、广东、福建、湖南、浙江、陕西。从增速来看，新疆成为2024年当之无愧的黑马目的地，年度订单同比增长162%，江西、甘肃、河南、山西、贵州紧随其后。
2024年涌现出一批“小而美”的县域游目的地。通过对比近两年的订单数据，增速最高的前十大县域目的地为甘肃省的永登县（增长728%）、浙江的海盐县（增长396%）、江西的浮梁县（增长345%）、安徽的肥东县（增长327%）、四川的九寨沟县（增长326%）、江西的南昌县（增长327%）、山东的齐河县（增长203%）、吉林的安图县（增长181%）、河北的正定县（增长151%）、江西的婺源县（增长116%），涨幅超过50%的县域目的地超过100个。另外，长三角成为县域民宿消费最为强劲的区域之一，在县域游目的地前30中，近三分之一来自长三角地区。
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报告显示，苹果、华为、小米、VIVO、OPPO手机用户更喜欢住民宿，苹果手机用户订单贡献额最高，订单占比37%。其中，容易出片、颜值较高的网红民宿深受苹果用户喜欢，苹果手机用户网红民宿订单同比2023年增长51%。
尽管苹果手机用户最喜欢住民宿，但是华为手机用户才是民宿购买力最强的用户群，平均客单价在所有手机用户群中排名第一，较苹果手机用户客单价高出10%。荣耀手机用户订单增速最高。单笔订单5000元以上用户中，华为手机用户占比26%。
从用户年龄看，00后成为民宿消费的主力，更愿意为民宿体验付费。18-24岁用户占比为55%，25-29岁用户占比为16%，30-34岁用户占比为10%，35-39岁用户占比为6%，40岁及以上用户占13%。近三年来，18-24岁的00后用户民宿订单不断增长。
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民宿主力消费价格集中在150-250元
订单结构方面，100元以下的民宿ADR（已售客房平均房价）数量占比13.1%，100-300元的民宿ADR数量占比60.7%，300-500元的民宿ADR数量占比16.8%，500-800元的民宿ADR数量占比6.2%，800元以上的民宿ADR数量占比3.2%。这表明，民宿的主力消费价格集中在150-250元之间，占比超过50%。民宿橄榄型结构凸显，民宿中高端化升级趋势明显。
从出行天数来看，2024年人均入住天数为1.6天，用户越来越愿意在民宿过夜并停留更长时间。出行天数在2天及以上用户占比37%，反映出用户对于深度游的需求正在不断增长。
2024年入驻的房东中，95后及00后房东超过“85后95前”，成为最活跃的一批房东。2024年新增房东中，95后00后房东占比40%，山东、重庆、黑龙江省房东“00后”含量最高。扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢
校对 王菲
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