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1月15日上午，广东省十四届人大三次会议开幕。会上，广东省省长王伟中作政府工作报告，将“做实粤港澳大湾区‘一点两地’全新定位，更好发挥高质量发展动力源作用”列为2025年政府工作的重要方面。他表示，要提升广州、深圳两大中心城市发展能级，加快打造更具全球影响力的经济中心城市和现代化国际大都市。
打造更具全球影响力的经济中心城市和现代化国际大都市，除了大力锻造科技创新等“硬实力”，时尚、文化的“软实力”打造同样重要。近年来，广东时尚产业快速发展：广州时尚产业集群即将突破“万亿”大关，深圳也定下在2025年新兴时尚产业增加值超6000亿元的目标，致力打造世界时尚之都，推动产业时尚化发展。
2024中国（广州）国际时尚产业大会开幕式在广州塔下顺利召开。图片来源：主办方提供
当今世界，纽约、伦敦、米兰、巴黎等老牌时尚之都仍是推动全球时尚潮流的“主力军”。在全球时尚话语权这场持久的“争夺赛”中，广东的消费产业从贴牌制造、到品牌养成、再到引领全球时尚这条路有多长？广东又要如何借力粤港澳大湾区优秀“基因”，提升竞争力？还有哪些“难关”要攻破？
入局：勇攀全球时尚高地
2024年，广东时装周、中国（广州）国际时尚产业大会等时尚活动相继落地花城，千年商都摇身变作时尚T台，在展示中国时尚产业最新风貌的同时，也彰显了广州汇聚全国时尚产业的号召力。一场场五光十色的时尚活动幕后，是广东雄厚的时尚产业基础。
“广东的独特优势在于充分集聚产业链的上中下游优势资源。”广东服装服饰行业协会秘书长陈韶通说，“广东有完善的服装产业链生态系统，能够支持企业快速完成设计创意、研发、打版、销售的互动互联。”
改革开放后，广东通过“三来一补”政策承接大量国际品牌订单，在快速构建起完善产业链的同时，积累了发展时尚产业的经验，诞生了玛丝菲尔、歌力思等高端女装品牌，美的、格力等家电品牌，华为、大疆等科技品牌……这些品牌纷纷走出国门，成为国际知名品牌。
但是，除了这些龙头品牌企业外，广东时尚消费品制造业大量的中小企业，整体仍面临蛰伏于价值链中低端的困境。在2024皮肤科学与化妆品技术国际论坛上，记者观察到广东省化妆品产业链较为完备，涵盖了基础研究、原料开发、生产制造、包装设计全产业链等众多企业，但在采访过程中，记者却发现这些企业多为承接国际一线品牌的代工生产，较少在打造自主品牌方面发力。
为改善“只会生孩子，不会讲故事”的情况，推动产业从价值链低附加值环节向高附加值环节不断攀升，广东积极推进产业时尚化进程，在多个产业领域发布鼓励政策：《关于进一步推动纺织服装产业高质量发展的实施意见》提出，要推动全省纺织服装产业集群走“六化三地”高质量发展道路；《广东省推动化妆品产业高质量发展实施方案》明确要将广东建设成为国际化妆品时尚文化新高地等。
为助力产业时尚化，广州、深圳等大湾区城市也早早将“打造世界时尚之都”提上日程。2020年，广州市印发《广州市打造时尚之都三年行动方案（2020-2022年）》，首次提出打造时尚之都；在2024中国（广州）国际时尚产业大会开幕式上，专题发布了《2024广州时尚消费名品榜单》，深入挖掘时尚消费品领域自主创新、品质高端、信誉良好的品牌。2022年，《深圳市时尚产业发展规划（2021-2025年）》提出将深圳建设成为“全球重要的新兴时尚产业高地”“国际新锐时尚之都”，以区域形象赋能产业发展。
广州发布《2024广州时尚消费名品榜单》，深入挖掘时尚消费品牌。图片来源：主办方提供
“粤港澳大湾区要打造国际一流湾区和世界级城市群，必然要建设世界时尚之都。”广东省商业经济学会会长王先庆教授在接受记者采访时说，“世界一流的城市群往往就是世界时尚高地，以突出的制造、技术、人才、服务等优势，吸引全球消费者，将制造优势转化为消费优势，推动产业结构转型升级。”
放眼全球，“世界级城市群”与“世界时尚之都”高度重合，纽约、伦敦、巴黎都是其中翘楚。回顾历史，它们的发展历程均可供大湾区借鉴学习。
大局：时尚“顶流”百年风华
巴黎、米兰、伦敦、纽约被称作“世界四大时尚之都”，是全球顶级时尚品牌的发源地。在“2024年全球奢侈品TOP10榜单”中，有8个来自四大时尚之都，牢牢占据着时尚消费品产业价值链高附加值环节。
世界时尚之都的诞生，少不了扎实的产业支撑。自第一次工业革命以来，欧洲纺织服装行业始终保持较强的全球竞争力，托举巴黎、米兰、伦敦相继崛起。而在20世纪60年代末，随着成衣等终端加工、偏向劳动密集型的产业向日本等地转移，欧洲服装产业加速转型升级，涌现范思哲、阿玛尼等一批自主服装品牌，奠定今日欧洲时尚中心的地位。
与此同时，“巴黎时装”“法国香水”等知名区域品牌，让欧洲雄踞全球时尚产业之巅。为何能成？区域品牌的时尚声誉塑造应计一功。
在塑造区域时尚声誉方面，巴黎有丰富的经验。早在路易十四时期，法国依托杂志《优雅信使》展示凡尔赛宫的衣食住行，向欧洲各国人民“种草”法国宫廷奢侈品，吸引大量“粉丝”，在欧洲大陆刮起了一股“法式宫廷风”，“法国”“巴黎”也在此时成为了时尚的代名词，市场的需求为法国带来大量奢侈品订单。
通过媒体传播扩大产业影响力，让法国政府尝到了时尚声誉带来的“甜头”。20世纪30至40年代，法国诞生了《ELLE世界服装之苑》《Marie Claire嘉人》等时尚界顶级刊物，握紧全球潮流的“指挥棒”。东华大学服装艺术设计学科教授包铭新表示，法国已将推广和发展时尚产业视作国家政策，这些“顶刊”背后都少不了法国文化部的支持。
百年过去，世界格局风云变幻，欧美仍执全球时尚潮流牛耳，但也面临新形势的挑战。全球知名时装商业媒体BOF和麦肯锡咨询公司联合发布的《2024全球时尚业态报告》多次提及“不确定性”，足见全球时尚产业正处在时代的交叉路口。作为我国开放程度最高、经济活力最强的区域之一，粤港澳大湾区有成熟的消费市场、良好的产业基础，以及敢为人先、开放包容的文化氛围，已具备打造世界时尚之都的基础。在全球时尚消费市场充满不确定性的当下，正是粤港澳大湾区攻克瓶颈难关、“晋级”世界时尚之都的好时机。
破局：根植本土讲好品牌故事
大湾区与世界时尚之都最大的差距在哪里？王先庆认为，首要的是自主品牌建设。他告诉记者：“在品牌包装、宣传方面，我们比较缺乏‘讲故事’的能力。”
大湾区品牌如何讲出“时尚巴黎”那样经久不衰的“好故事”？王先庆认为，吸取区域文化的养分是关键。
“中雍云纱”是一个以广东非遗香云纱创新设计为核心的时尚品牌，2024年秋，中雍云纱还登上了纽约时装周、巴黎中法时装周的T台。创始人金泳萱在接受记者采访时说：“在海外发布过程中，香云纱的面料、染色技法等特质，让外国友人感到非常好奇。”这充分反映了广东文化强大的时尚吸引力。
中雍云纱登上纽约时装周T台。图片来源：受访者提供
岭南地区的独特文化、“千年商都”的贸易历史、改革开放的发展历程……粤港澳大湾区从不缺“好故事”。在此基础上，广东要如何讲好、传播好品牌故事？还有待继续探索和沉淀。
自主品牌要扎根本土文化，也要“走出去”让世界看见。在这方面，独特的地理位置为粤港澳大湾区提供了展示自我的最佳舞台。近年来，“北店南下”成为内地新兴消费品牌出海的“中转站”，泡泡玛特、得物等时尚品牌都将香港作为放眼世界的一扇窗。在深圳时装周的T台上，也屡见香港设计品牌的首发亮相。延续“前店后厂”的情谊和默契，粤港澳三地正共同酝酿一种全新的设计发布模式，以充分发挥彼此优势。陈韶通表示，港澳正在通过举办香港时尚汇展、澳门时尚廊等活动，同台展示湾区时尚风采，了解时装潮流和国际市场最新趋势，协同开拓国际市场。
与“北店南下”相呼应的，是港澳设计师“北上”的步伐。在时尚产业大会开幕式上，记者见到了汉服品牌“明华堂”的设计总监钟毅。这位来自香港的设计师表示，大湾区内地城市保存较为完好的传统文化，吸引他“北上”发展。钟毅并非个例，当前，已有一批香港设计师将自己的品牌工作室迁移至深圳、广州，随他们一起进入内地的，是更前沿的设计理念。王先庆说：“港澳紧跟国际时尚潮流，有大量站在国际时尚前沿的设计人员，这是大湾区内地城市建设世界时尚之都的先天优势。”
香港设计师钟毅成为知名汉服品牌明华堂设计总监。图片来源：主办方提供
陈韶通也表示，港澳设计师在国际视野方面的前瞻性，与广东雄厚的产业基础形成了互补。他告诉记者，当前，广东省服装服饰行业协会正积极与港澳时尚机构形成紧密协作的机制，积极推动三地设计人员交流互促，共同助力大湾区时尚产业高质量发展。
风物长宜放眼量。作为全球最年轻的世界级湾区，粤港澳大湾区是一股正快速崛起的时尚新兴势力，它仍有“短板”，但已展现出不同于传统的新鲜风貌。在2025深圳春夏时装周上，VOGUE Business中国团队发布了《新时尚之都指数报告》，深圳成为“2024新时尚之都城市榜单”之首，以“时尚+科技”的全新表达，讲述大湾区自己的时尚故事。未来，粤港澳大湾区还将在发展中不断积淀、持续创新，向着引领新时尚的未来迈进。
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