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"OST 四巨头 " 里，去年播放量破百万的，只有周深。

曾经，毛不易、张碧晨、周深、刘宇宁并称华语乐坛 OST" 四巨头 "。

因为每当影视剧出现虐恋场景时，毛不易的歌声总会准时响起。

从《香蜜沉沉烬如霜》到《千古玦尘》《长相思》，毛老师为大部分的国产剧贡献了自己的 BE 小曲。

但是从 2021 年之后，国产剧里似乎很少出现毛不易的声音了。

2021 年，毛不易尚且还有 7 首 OST 作品，4 部电视剧，3 部电影，但到了 2023 年就只有 4 首。

从《花千骨》到《三生三世十里桃花》，张碧晨是不虐不唱。

2023 年尚且还唱了 6 首 OST，到 2024 年，就只唱了 2 首。

四巨头里，尚且只有周深和刘宇宁还能保持高产。

但即便是高产，他们的歌也不如以前爆了。

2023 年，单个音乐平台破百万收藏的 OST 歌曲有 10 首。

到了 2024 年，破百万的只有《热辣滚烫》的主题曲《小美满》。

在它之后的 OST，数据直接断崖式下跌，平台收藏量基本只有 50 万，跟 2023 年的相差甚远。

疫情时，连陈奕迅坦都言也只能 " 零收入，吃老本 "。涌入 OST 赛道也是大部分歌手的选择。

但随着演出市场的繁荣，曾经的巨头们也渐渐回归本行。毛不易和张碧晨在去年和今年分别办了 10 场巡演，OST 的工作自然就随之减少。

要知道，OST 曾经可是养了华语乐坛好几年，光《陈情令》一部剧的 OST 就一路巡演到了东南亚。

从 " 三女王 " 到 " 四巨头 "，甚至 " 六大 "，"OST 歌手 " 多到已经成为了一个独立的评选分类。

这跟歌手重心的转移有一定关系。

音乐圈一直都有一条潜在的 OST 鄙视链。

判断歌手在乐坛处于什么样的位置，不是网上声音大就行的，得看专辑、巡演的实绩。

拿周深来说，虽然专业能力和作品质量都无 可辩驳，但 6 年来只发了一张专辑，热度和作品全靠 OST 维持。

而 OST 的风格和表达是为影视剧服务，无法代表歌手本人的创作实力和音乐态度。

爆款剧的减少，也让 OST 的出圈机会少了很多。

虽然坊间传言 " 烂片出神曲 "，但 OST 的出圈到底还是要靠与剧情的融合。

观众耳熟能详的大热曲目，背后基本都是年度热剧。

《凉凉》出自《三生三世十里桃花》，《知否知否》出自《知否知否应是绿肥红瘦》，《不染》出自《香蜜沉沉烬如霜》

但整个 2024，剧集市场都非常疲软。

据灯塔专业版《2024 年剧集市场报告》显示，全年长剧（15 分钟以上）数量 266 部，较去年减少 10.1%。

根据云合的热播期集均播放量数据统计，去年达到 2000 万以上的剧集有 57 部，而今年有 48 部。

去年，优爱腾三大平台热度破万的剧集有 15 部，而今年只有 9 部，同比下降 40%。

古偶失灵，现偶哑火，就算歌手本身再有流量，也很难奶红 OST。

比如，你知道周深为《锦心似玉》《千古玦尘》唱的 OST 是什么吗？

更重要的是，剧方对 OST 的制作态度发生了变化。

一是片方出资创作，邀请音乐人或制作公司参与 OST 创作，版权归属片方。

二是，音乐制作公司看好影视项目，为其制作音乐成品，片方直接购买使用，版权属于音乐制作公司。

近年来，视频平台对影视内容的投资力度加大，音乐制作资源也逐渐向平台转移，OST 出资模式也逐渐以第一种为主。

在这种情况下，为了降本增效，留给 OST 的预算也就越来越少。

像周深、张碧晨这种 OST 大户，唱酬在几十万到几百万不等。

即便是单依纯、陈卓璇这样年轻一些的歌手，唱酬也在几万到几十万不等。

爆款难求，预算又不足，与其费劲做原创，不如从已有曲目中寻找 OST，借助歌曲本身的长尾价值为剧集造势。

前者的插曲集合了伍佰的《Last Dance》、张震岳的《秘密》、五月天的《拥抱》等一众经典老歌。

后者的插曲《爱殇》，也早就是网络红曲，在粉丝大力推荐下，片方直接买下。

为什么有的 OST 能爆，有的不行？

有时候，即便是同一部剧，OST 的热度差异也很大，除了音乐本身外，是否有其他原因？

这就跟 OST 传播的数据虹吸有关。

现代传播环境中，传播会有一个临界点。

一旦达到这个临界点，就能引发羊群效应和从众心理，并进而改变人们的行为。

根据戴蒙 · 森托拉对社会网络的研究，这一临界点是群体的 25%。

完成从 0 到 1 之后，1 到 100 只是顺水推 舟的事，这也是互联网营销中 " 爆款 " 的基本原理。

通常，当一首 OST 在音乐平台的播放量突破百万次后，就可能引发数据虹吸。

而在短视频平台上，这个播放量阈值要更高。

像抖音上部分爆款 OST 相关视频播放量可能要超千万次，才会引发大规模的数据虹吸。

如果在平台内的搜索热度连续一周排名前 10，还会传导至其他平台。

在话题阅读量在达到 1 亿次之后，引发了网友的二创接力赛，这才进一步扩大了歌曲的影响力和传播范围，使歌曲迅速走红。

当收藏量达到歌曲总播放量的 10% - 20% 左右时，就可能出现虹吸。

因为音乐平台通常会把 20% 作为一个临界数字，一旦收藏量达到总播放量的 20%，算法就会判定用户对该歌曲的喜爱程度较高，并进一步推荐给其他用户。

这些用户看到 999+ 的收藏，自然也会更仔细地去关注这首歌是否符合自己的胃口。

如果评论量能达到播放量的 1% - 5%，并且分享量达到播放量的 3% - 8%，就容易产生虹吸。

假设一首歌播放量为 1000 万，评论量达到 10 - 50 万，这种高参与度的数据就会吸引其他用户的好奇心，促使他们也来收听和分享。

毕竟对于歌手来说，个人音乐作品远比 OST 输出重要得多。