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双十一购物节正在火热进行中，时装连锁品牌Oysho（奥依修）的天猫旗舰店却发布了一则闭店停止运营的通告。通告显示，因公司业务调整，Oysho天猫旗舰店将于11月17日起停止运营。
Oysho宣传天猫旗舰店下个月停止运营
公开资料显示，Oysho成立于2001年，与快时尚品牌Zara同属于西班牙时装零售巨头Inditex集团。品牌于2011年进入中国市场，在国内最多曾拥有约88家门店。而今年以来，其接连关闭了在苏州、重庆、长沙、西安、石家庄等多地的门店。
转型运动时尚消费者不买账
10月22日，记者以消费者身份咨询Oysho天猫旗舰店客服。该客服表示，目前品牌线上渠道只有天猫旗舰店。而在闭店之后，顾客可到线下门店选购商品。在记者告知所在城市后，客服表示成都没有门店，并发来二维码，建议添加北京或上海门店的联系方式，选购心仪产品。
虽然Oysho官方给出的闭店理由是公司业务调整，但卖得不好或是重要原因。记者注意到，该旗舰店销售品类包括时尚休闲服、运动及健身服、鞋包、内衣及配饰，品种多达上千种，但大部分月销量仅有两位数甚至是个位数。
据了解，Oysho最初定位为女性内衣品牌，后续又加入了运动系列产品，转型为主打运动与休闲的品牌。然而，对于这一转型，国内消费者似乎并不认可。在小红书上，一条Oysho闭店的发帖吸引了众多网友留言，其中不少网友都提到，以前很喜欢Oysho的睡衣、居家服，后来改成运动服为主就不想逛了。
近年来，品牌线下渠道持续收缩，加之此次线上门店闭店，是否意味着品牌放弃了国内市场？对此，Inditex集团方面表示，将继续通过Oysho线下门店以及集团旗下其他品牌包括Zara、Massimo Dutti、Zara Home，为中国消费者提供时尚的产品和体验。
将国内“秀场式直播”引入欧美
作为全球知名的时装零售巨头，Inditex在全球拥有5000余家门店，其中国业务始于2004年，在中国香港开设了第一家zara门店。集团旗下多个品牌也曾是国内年轻人的心头好。
但在2021年年初，Inditex同时关闭了Bershka，Pull＆Bear和Stradivarius三个品牌在中国的实体门店。彼时，集团对外回应称，“基于我们对中国消费者需求的不断分析，Inditex旗下的年轻品牌将着力加强其电子商务的发展”。仅过了一年多时间，三大品牌便在官网和天猫旗舰店首页发布公告，宣布关闭线上渠道。这也意味着，三个品牌正式退出中国市场。
如今，Inditex在国内专注于经营Zara、Massimo Dutti、Oysho和Zara Home 4个品牌，并通过官网、APP、微信小程序、天猫旗舰店和抖音直播开展线上业务。
从财报来看，虽然国内市场不断收缩，Inditex业绩依然保持稳健。根据公司最新披露的2024财年中期业绩，上半年销售额同比增长7.2%至181亿欧元，毛利润同比增长7.5%至105亿欧元，毛利率比去年同期增长19个基点。
Zara推出“秀场式直播”（图据Inditex官方微信）
值得一提的是，公司财报提到，继2023年11月在中国市场推出“秀场式直播”后，将陆续在西班牙、美国、法国、意大利、德国、英国、爱尔兰、荷兰和加拿大等主要市场推出类似的Zara直播体验。在接下来的几个月里，还将进一步推广到其他市场。
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