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“过年添金，图个吉利。”蛇年春节将至，火了一整年的黄金更火了！
1月21日，记者走访北京多家商场及黄金品牌专卖店了解到，尽管国内黄金饰品价格已飙至每克830元，消费者的购买热情依然高涨；具有生肖蛇属性以及融古风与时尚于一体的金制品，最受青睐；作为礼物，为家人亲朋购买的比率较高。在当下生活中，黄金早已不仅仅是一种投资品类，更是情感与文化的载体。
宫匠造办相关负责人告诉记者：“最近比较受欢迎的是《事事如意》系列金饰，它的设计源自故宫馆藏‘清八成累丝万年如意’。2025年是农历乙巳年，‘巳’字最早见于甲骨文。《玉篇》中直接以‘嗣’来解释‘巳’，代表子嗣绵延、接续继承之意；‘事事如意’恰是‘巳巳如意’的谐音。”
在中国文化中，如意有悠久历史，最早可追溯到商周时期。它曾是古代帝王、皇后的随身之物，象征着权力、尊贵和吉祥如意，拥有着许多美好的祝福。在故宫中，如意也是常见的珍贵文物，相传故宫如意有近三千把，几乎每个宫殿房间里都有如意的身影，如意也是最能代表故宫文化的纹饰之一，承载着丰富的历史文化内涵。深入挖掘故宫文化元素，将其融入黄金饰品设计中，同时，通过对故宫文化的深度解读和再创造，为黄金产品赋予独特的灵魂和故事，这是宫匠造办的设计理念和宗旨。
中国的传统文化和审美体系博大精深，蕴藏着丰厚的设计元素和设计灵感。在优秀传统文化的宝库中，提炼创造新审美，可谓一举两得。既传承了传统文化，又深化了审美意蕴。综观当下黄金消费市场，充满浓郁古典格调的金饰不胜枚举，洋溢着国潮新风尚。比如，招金银楼“敦煌有福禄”系列，将敦煌葫芦元素、福鹿形象与敦煌壁画中的飞天形象相融合。这个系列设计灵感源自莫高窟322窟中轻抚小葫芦琴的飞天仙子。她以轻盈之姿，穿越时空壁垒，将葫芦这一吉祥符号赋予新生命。自古以来，葫芦便是广纳福禄的宝物。飞天丝带则化作葫芦的轮廓，既保留了飞天飘逸的神韵，又赋予了珠宝灵动之美。
如今，随着金价暴涨，也带“火”了古代审美。人们购买、佩戴金饰，也能充分感受中国古代审美情韵。
具象化的“小蛇多多”足金饰品。方华 摄
在走访中，记者发现，与往昔黄金首饰专柜前基本是大妈、阿姨在选购不同，节前有不少年轻消费者选购金饰。
此前发布的多个调查报告也显示了年轻消费者对金饰的偏爱。根据世界黄金协会《2024中国金饰零售市场洞察》，金饰仍占据中国珠宝零售的主力，18至34岁的年轻消费者贡献了超过三分之一的销售额。在经济不确定的背景下，黄金特殊的价值属性可以打破年龄限制，在各个人群代际之间达成投资共性。根据《中国黄金首饰市场报告2024》，“90后”和“00后”已稳固成为黄金首饰的主流消费群体。年轻消费者不仅关注黄金作为一种传统的投资方式，更重视其在节日背景下的文化寓意和个性化表达。《2023珠宝消费趋势调查报告》显示，64%的“Z世代”（18至24岁）消费者为了自我奖励或日常佩戴而购买足金首饰。
一位“90后”消费者告诉记者，刚发完年终奖，给自己买了生肖蛇主题的金吊坠和手链，奖励自己一年的辛苦，让自己的心情更好。喜欢具有时尚风格、充满个性的金制品，还购买了新颖的黄金贴纸。这款小克重黄金贴纸，黄金重量在0.01克到0.2克之间，以其独特的设计及相对较低的价格吸引了不少年轻消费者。市场上的黄金手机贴纸，价格在99元到199元之间，既有传统的吉祥字样，也有流行的卡通形象，满足了年轻消费者对时尚的追求。根据电商平台的数据显示，这种贴纸的销量已超过20万片，其中大部分购买者为25至30岁的女性。
一位“00后”消费者告诉记者，她一般从社交媒体上获得产品信息，了解款式、工艺、投资等知识，喜欢独家限量的IP联名款。购买了“只此青绿”IP系列的“口红小金条”和戒指手环。虽然小巧玲珑，但有山水写意，有青绿之色，很唯美，很治愈。这也体现了年轻人的消费心理。
就消费偏好而言，中老年女性更关注金饰的款式和工艺，注重收藏传承价值。
“50后”张大姐给自己购买了老凤祥古法金的镯子，外形质朴；给女儿购买了“SHE宠爱”系列项链，颇为张扬。
古法金属于老工艺。老凤祥推出了“藏宝金”——这个词源自国家级非物质文化遗产保护名录《金银细工》制作技艺，是老凤祥贵金属制品中典藏级、高端精品的总称。“SHE宠爱”系列则属于新时尚，造型独特。灵蛇项链的蛇身不再是单调的直线式蜿蜒，而是采用了富有节奏感的曲线变化，就像蛇在游动时身体自然起伏。蛇头部分采用了抽象化的几何造型，将蛇的神秘与现代简约风格融合，既保留了蛇的原始特征，又展现出强烈的现代艺术感。采用“高光黄金”工艺，运用真空镀膜处理技术，熠熠生辉。
两款金饰，体现出迥然不同的审美风格，颇有意趣。实际上，自古以来，黄金饰品，让人愉悦的从不仅是经济价值，更有巧夺天工的精湛技艺和不可估量的艺术价值。
考古成果显示，人类在新石器时代就已发现黄金。我国是世界上最早认识和使用黄金的国家之一，在4000多年前的殷商甲骨文中就有关于金的文字记载。在我国墓葬考古挖掘中，最早出现的金饰来自商代早期。如河南郑州出土的商代早期珥形金饰，北京平谷出土的商代金臂钏、耳环等，证明我国早在3500年以前就已经开始使用金饰，并掌握了一定的制作技艺。在漫长岁月的打磨中，形成独特的中式金饰美学。中式金饰美学追求的是温润细腻的流动美感和精巧绝伦的宫廷技艺；讲究写意，力求“图必有意，意必吉祥”；讲求手工锤揲、錾花、剔地、镂空、花丝镶嵌、错金银等工艺手法，清朝还将点翠工艺与金属工艺融合到一起，将生灵之美与器物之美结合起来，让人叹为观止。
相关数据显示，金饰渐成春节前夕首饰界“顶流”，销售额与讨论度遥遥领先。消费者收获的不仅是使用价值、工艺与艺术的审美价值，还有保值升值的预期。
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