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2024年春节的申遗成功，让蛇年新春从“中国年”跃升为“世界年”。
在首个“世界非遗版”春节里，国窖1573以澳大利亚网球公开赛（以下简称澳网）为舞台，代表中国白酒尽显风采。
“胜利！Congratulations，干杯！”，当老将凯斯因收获生涯首个大满贯冠军而泪洒赛场时，由国窖1573带来的“胜利时刻”，见证了这一历史瞬间。
随后，泸州老窖集团（股份）公司董事长刘淼，为获得2025澳网女单亚军的世界名将萨巴伦卡颁发奖盘，国窖1573与全世界网球迷共同分享这一荣耀时刻。
泸州老窖集团（股份）公司董事长刘淼为获得2025澳网女单亚军的世界名将萨巴伦卡颁发奖盘
因为与澳网的战略级合作，过去7年的新春期间，国窖1573都能在这一网坛体育盛事中迎来自己的“Show time”，让中国浓香白酒魅力和传统春节元素一起在墨尔本绽放。
历经七年的磨合与共创，国窖1573已经成为澳网的一部分，在场内、场外均奉献一个个“胜利时刻”，为中国白酒和中华文化的出海扬帆助力，并精彩践行“让世界品味中国”的品牌愿景。
当地时间1月25日，墨尔本公园迎来本届赛事的“国窖1573日”。
今年国窖1573将舞龙舞狮表演、漆扇制作等中国传统非遗体验内容带到墨尔本公园，向世界传递中国新春祝福，随处可见的“中国红”成为澳网当天的一道靓丽风景。
另外，泸州老窖·国窖1573文化传播大使、国际功夫巨星成龙的空降成为本届澳网的焦点。
他不仅为澳网现场的醒狮簪花挂红，还在墨尔本公园的“1573球场”与澳洲网球名宿莱顿·休伊特以球会友，将全球网球迷的目光锁定在这座充满中国元素的球场。还与泸州老窖集团（股份）公司董事长刘淼一起打卡罗德拉沃尔球场，为球员带去胜利祝福。
事实上，每年澳网都有大量明星名人前来打卡观赛，这也让这项最具国际影响力的大满贯赛事，从体育圈席卷到娱乐圈，成为一年一度的全民狂欢。
此次成龙以泸州老窖·国窖1573文化传播大使的身份亮相澳网，为本届赛事增添了又一条“星味十足”的中国风景线，众多网球名将化身迷弟、迷妹与其互动交流，在社交网络上引发广泛关注与热议。而他所到之处，国窖1573一直“陪在身旁”，也实现了品牌在赛场外的超强曝光。
通过与澳网的深度合作，国窖1573也早已超越一瓶中国白酒的意义范畴，成为澳网赛场内外的标志性符号。每年赛事期间的墨尔本，也成为品牌传递浓香魅力和“双国宝”风采的主阵地，而在今年的“世界非遗版”春节里，国窖1573也以澳网为窗口，助力“中国年”的世界表达。
2018年，国窖1573与澳网达成战略合作，成为其全球官方合作伙伴和唯一指定白酒。当年这一新闻轰动白酒行业，糖酒快讯也在上海见证了这一历史时刻。
彼时没有人能够想到，作为澳网有史以来级别最高的中国合作伙伴，国窖1573要如何利用这一顶级舞台向全世界展示品牌形象，并传递“让世界品味中国”的光荣使命。
随后的几年，行业不断惊喜地看到，国窖1573打破过去白酒“静止+被动”式的体育营销模式，与澳网一起从形式到内容，全新打造出一个融合共赢的合作体系。
“今年，国窖1573与澳网的战略合作已步入第七个年头。体育与艺术，都是人类通行的语言，我们的精诚合作，必将促进世界的相互了解、相互包容，让人们穿过寒冬紧紧相拥”，泸州老窖集团（股份）公司董事长刘淼道出了这场跨界合作的理想愿景。
首先，能在比赛期间的赛场内外充分传递国窖1573的品牌风采，并利用澳网与中国春节在时间上的契合，输出中国传统文化并为全球华人送上新春祝福。
例如这些年，澳网赛事期间的“胜利时刻”“国窖1573日”“冠军之夜”“1573球场”等主题场景与活动日臻成熟，让国窖1573真正成为墨尔本公园的一部分，被列入全球网球迷的澳网打卡清单，也一次次和网坛名将们的荣耀时刻同框，成为众多名场面、历史瞬间的“最佳背景”。
同时，合作期间双方又能以赛事为锚点，将澳网在国内影响力的壮大，和国窖1573的市场、用户深度培育相结合，实现强强赋能。
例如在本届澳网女子单打决赛日当天，“2024年度国窖1573澳网中国业余挑战赛总决赛”如期而至，来自上海、深圳、杭州、南京等城市的多位参赛者，在墨尔本公园1573球场上演颠覆对决。
作为中国首个由白酒企业冠名支持的“大满贯”赛事业余挑战赛，澳网中国业余挑战赛至今已经举办七年，覆盖中国46个城市，吸引了近万名中国网球业余爱好者参与。
正因如此，中国成为近年来全球澳网粉丝增长最为显著的市场，并持续助力澳网刷新纪录、保持活跃度。澳大利亚网球协会国际合作伙伴关系及国际商务总监罗迪·坎贝尔多次在发言中，对这一成果充满感慨。
而透过国窖1573与澳网的样板级体育营销案例，行业也能再次领略到国窖1573这个中国高端白酒品牌的崛起之道和战略智慧。
在“活态双国宝之酿”，即持续酿造452年的全国重点文物保护单位“1573国宝窖池群”，和不断代传承700余年、入选首批“国家级非物质文化遗产名录”的泸州老窖酒传统酿制技艺之外，国窖1573始终站在时代前沿，始终将品牌推向更为丰富的异界空间、多维圈层和场景，不断与更多人建立新连接、新默契，让品牌在任何产业周期，都能保持一颗活力、果敢与向上之心，缔造更多属于中国白酒的胜利时刻。
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