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近日，联合国旅游组织发布《世界旅游业晴雨表》，多项数据显示2024年国际旅游业已基本恢复至疫情前水平。

根据《世界旅游业晴雨表》数据，2024年国际旅客数量达到14.45亿人次，这一数字与2019年的14.65亿人次相比，已恢复至99%的水平。另据初步统计，2024年国际旅游业整体收入达到1.6万亿美元，较2023年同比增长3%，达到2019年的104%。与此同时，2024年全球人均旅游消费达到1100美元，高于疫情前人均1000美元的水平。

从地区分布来看，中东、欧洲和非洲旅游市场2024年表现亮眼，已超过2019年水平。美洲地区旅客总人数为2.13亿人次，达到疫情前97%的规模。尽管亚太地区旅游市场在2024年只恢复至疫情前87%的水平，但其继续保持快速复苏态势，较上一年增长33%。

联合国旅游组织指出，2024年客源市场需求的大幅提升是推动全球旅游业快速增长的主要因素。

中国旅游研究院副研究员刘祥艳对记者表示，欧洲市场在国际旅游市场中占比较高，区域内部互访频繁。尤其在2024年，受到巴黎奥运会举办和巴黎圣母院重新开放等利好因素影响，市场需求强劲复苏使欧洲旅游市场展现出较强活力。

同时，美国客源市场增长的影响力广泛辐射欧洲与拉美地区，中国出境旅游持续升温拉动亚太地区国际旅游业复苏，使得国际旅游市场呈现出多点繁荣的态势。

近来，全球多国将旅游业作为促进经济增长的重要抓手，为国际旅游业发展提供了重要的政策支撑。

中东和非洲地区是国际旅游市场率先复苏至疫情前水平的两个地区，2024年国际旅客人数比2019年分别增长了32%和7%，这得益于中东和非洲国家对于旅游业投资、发展与转型的高度重视。

据悉，沙特、阿联酋、埃及等国近来积极优化签证政策，便利国际游客入境，并不断投资大型国际机场建设，增加国际航班运力，以满足日益增长的旅游需求。此外，该区域内的国家还致力于加大对体育赛事、自然风光与历史文化等旅游资源的开发和推广力度，通过独特的旅游体验项目吸引国际游客的目光。2024年，卡塔尔、沙特和埃及等国的旅游业实现快速复苏，较2019年的增长率分别高达137%、69%和23%。

业内观察人士表示，当前国际旅游业不仅已回归正轨，还呈现出继续上扬的态势。根据联合国旅游组织预测，2025年国际旅客数量有望实现同比3%至5%的增长。

“中东欧地区、拉美地区和中东地区等具有增长潜力的新兴经济体未来还将为国际旅游市场贡献更多客源。同时，‘Z世代’作为新兴消费主力带来的新需求也会给国际旅游市场带来新的机遇。”刘祥艳说。

但是，联合国旅游组织也警告，地缘政治风险不确定性增加、全球经济增长乏力、航空和陆运服务供应不足、能源价格不断上涨、旅游行业从业人员流失等问题，都可能对国际旅游业发展构成阻碍。

联合国旅游组织秘书长祖拉布·波洛利卡什维利此前多次表示，旅游业复苏对提振世界经济非常重要，各国政府需要继续出台政策和加强管理，增强旅游业的可持续性和包容性。

对此，刘祥艳认为，国际旅游业的可持续发展不仅需要各国在税收、基础设施投资等领域的政策支持，还需要加强各国政策的协调，包括入境便利化措施和国际航线的互通协作。“随着游客对可持续理念的重视，旅游市场主体也要重视增加绿色旅游产品供应，采用人工智能等新兴技术加快旅游业数字化转型，提升游客体验和企业运营效率。企业还可以通过与其他产业融合、兼顾不同客源市场等方式，寻找更多业务增长点，以应对国际旅游市场的不确定性。”

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