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2025-02-01 10:00发布于北京WWD国际时尚特讯官方账号
可持续时尚是全球时尚产业不容忽视的议题，WWD CHINA 在 2024 年持续关注行业动态，从宏观政策、品牌机遇、消费端渗透等全维度洞察市变化，并通过 19 篇报道观察并记录 2024 年的关键事件。
从越来越多可持续法案的颁布、以技术为核心驱动的解决方案、上游供应链绿色转型，到市场端的循环回收策略布局...时尚产业的可持续发展路径正在更加全面。一方面，不断更新或出台的可持续法案正协助该行业梳理规范标准。另一方面，可持续进程也离不开时尚纺织行业的协同努力，从供应商到品牌方，各大企业正通过商业战略、技术手段进一步贯彻可持续理念。
随着绿色消费趋势愈发深入人心，以及各类品牌对环境及社会责任的重视，“循环经济”模式正不断成为市场主流。尽管如此，正如 Kearney 发布的《2024 循环时尚指数》（2024 Circular Fashion Index）报告，在对 18 个国家的 235 个全球时尚品牌进行分析调研后，结果显示，虽然时尚产业的可持续发展取得了广泛的突破进展，但在全面实施循环经济方面仍处于初始阶段，并指出品牌应快速升级现有运营水平，从产品全生命周期的不同环节考量循环经济的应用方式。
高昂的 ESG 实践成本在过去往往令众多企业选择止步不前或暂缓实施计划，将其视为一种拖累利润的投资。不少研究已经证实 ESG 实践与财务业绩的正相关性，但实际情况表明，实施 ESG 仍需要更长的投资周期，而非仅仅停留在将其作为市场传播层面的短期盈利策略。此外，根据不同品牌的不同定位，从供应链、设计创新、文化传播等维度着手 ESG 发展实践，也为品牌注入了更可持续的品牌文化影响力。
在不断完善的法规和监管机制下，全球市场正逐渐走上更具长期主义的发展之路，但冗杂重叠的报告发布及执行需求，也为品牌和企业带来了不同程度的压力。前不久，欧盟委员会宣布意图在 2025 年 2 月综合简化一项可持续法规。但与此同时，是否会削弱不同领域的可持续效力？成为社会各界的共同忧虑。对于时尚产业而言，更是如此。
时尚产业的可持续发展战略，在一次次全球号召力与影响力扩张之际，也在宏观指导与消费端渗透中，迎来了更具关注度的实践机遇。近日，以“Unlocking the Next Level”为主题的第 15 届全球时尚峰会（Global Fashion Summit）于哥本哈根落下帷幕，包括开云集团、循环科技公司 ReUp 和全球领先纺织公司 ISKO 等企业成为本届峰会的主要赞助商。本届峰会汇集了时尚产业的众多决策者，包括超过 1000 名参与者和 110 位来自 20 个国家的演讲嘉宾。来自全球领先企业的前沿视角和战略趋势，共同就时尚行业和环境、社会和道德问题进行议程探讨。其中，资源合作共享、循环经济、慢时尚理念，正在成为时尚产业实现进一步可持续突破的关键趋势。
在假日季的热烈氛围中，零售市场也迎来了招聘高潮，但 Sentry 最新发布的《2024 年零售及批发业伤害报告》却揭示了一个不容忽视的问题——零售业一线员工，尤其是季节性员工，正面临着异常高频的工伤风险，这不仅威胁到员工的健康安全等福祉问题，更导致工作效率的下滑和稀释企业成本及价值的风险，为零售商们敲响了警钟。
可持续不再只是一场品牌责任感宣言，而是更加注重消费价值认可度。纺织品行业的污染问题不仅对生态环境构成了严峻挑战，同时也对以 Z 世代和千禧一代为主力的消费群体造成了心理压力。正如纺织品回收平台 Garson Shaw 最新发布的报告《促进循环纺织业：呼吁在美洲采取战略政策行动》所指出，远超半数的 Z 世代消费者认为，过度消费及使用非环保产品，正对他们的心理健康造成负面影响。同时，为了响应全球 ESG 治理的号召，实现真正的循环经济体系迫在眉睫。
介于品牌与消费者之间的偏差，成为时尚产业可持续发展的关键难题，尤其对于环保材料的应用层面，更暴露了这一问题的严重性。根据非盈利组织 PEFC International 发布的一份报告“可持续森林时尚”（Fashion from?Sustainable Forests），对全球 5329 名成年受访者进行调查后发现，高达四分之三受访消费者对服装供应链的透明度和可持续性提出了严苛的要求，尤其是材料来源及应用、可持续溯源方面，品牌与消费者之间仍然存在较大的信息偏差。
随着电子商务、物流快递等渠道业态不断占据当代消费生活的主流，在为消费者提供便捷购物体验同时，也产生了大量包装废料、交通污染、能源消耗等问题。根据麻省理工学院可持续供应链组织的数据显示，由于每年有数十亿吨货物在全球各地运输，货运产生的温室气体排放量占全球 8%，加上仓库和港口运输量则高达 11%。预计到 2050 年，全球货运需求或将增加两倍，同时，温室气体排放量将增长至少 50%，货运或将成为排放量最高的行业。绿色物流则成为各大消费领域实现绿色转型的重要议题。
随着品牌 ESG 战略不断推进，绿色消费模式不断被市场认可并得到验证，也逐渐来到“深水区”，不同年龄阶段的消费族群正呈现出更加差异化的偏好需求。根据法国时尚学院（IFM）和 Première Vision 对法国、意大利、德国、英国和美国 1200 名 18 至 65 岁消费者进行调查研究后，报告结果显示，不同年龄段的消费群体正呈现出极具差异性的绿色消费观和行为。
羊绒纤维的珍稀性和高端化，令该领域及头部品牌保持着长期稳定性。然而，日益增长的消费需求背后是大规模的生产需求，羊绒制品供应链的问题也逐渐浮出水面。通常每件毛衣的制作需梳理四至六只山羊，但为满足激增的消费需求零售商不得不加大生产力度，同时以低价策略推动业绩增长，导致成本极度压缩，进而引发动物福祉、牧民和工人薪资待遇降低，以及企业社会责任（CSR）等风险。羊绒产业的未来将如何平衡销量与企业社会责任，成为市场保持稳定性、健康性、持续性的前提。
在全球纺织产业中，棉花作为不可或缺的天然纤维，其种植业规模同样庞大，年产量高达 2600万吨，产值达 400 亿美元。然而，庞大复杂的棉花种植业所引发的环境挑战和价值链危机也不容忽视。随着 ESG 理念深入人心及环境目标的迫在眉睫，时尚产业亟待重新审视传统棉花种植和加工方式，并致力于再生棉、水培棉等创新材料技术的探索与进步。
因低成本和多功能性，塑料制品被广泛应用于纺织行业中，但由其引发的生态危机和企业 ESG 转型困境，逐渐成为决策者和消费端关注的长期议题。近期 Planet Tracker 发布的一份“?Plastic Recycling Deception”研究便揭示了庞大塑料产业背后的污染现状，研究结果显示全球高达 91% 的塑料废弃物未被回收，随之而来的废弃物处理负担正不断转移至企业、分销商和消费者身上。
随着绿色消费成为市场升级的新方向，作为产业链源头的供应链端也在不断提高可持续转型意识，而材料创新则一直被视为撬动产业变革的关键起点。据可持续材料研究机构?Material Innovation Initiative（MII）近期发布的报告显示，高达三分之二（64%）的材料创新公司正将目光投向了可替代皮革，此外如可替代羊毛、羽绒、丝织品，在市场中的份额还不到 1%，但报告称这些“空白领域”或将成为未来可持续材料研发创新的关键。
包括涤纶在内的石化产品，以及聚酯、丙烯酸、尼龙和弹性橡胶等合成材料，已经在过去很长时间里对自然生态系统造成了长期压力。根据纺织品交易所（Textile Exchange）近期发布的一份报告显示，尽管在未来合成材料并不会被各类产业完全淘汰。但对于产量的控制，以及对新化石燃料的开发仍旧迫在眉睫。并且，不少可持续行业组织均承认，为了实现在 2030 年内，将纤维和原材料生产相关的温室气体排放量减少 45% 的目标，时尚产业有必要采取有计划、有节奏的筛选及淘汰策略。
美妆产业的潜力与危机并存。一面是持续高企的市场规模和市值，另一面，则是可持续美妆风口下的安全性危机。在全球化妆品产业市值激增，并预计未来十年持续增长的背景下，美妆产业正迎来前所未有的机遇。然而随着消费者对健康和可持续的关注不断提升，与机遇并存的是成分安全和信息透明度问题等焦点问题。根据非营利组织 ChemForward 的最新报告，高达 30% 的美妆与个护产品成分在健康及环境安全性方面存在显著信息缺失，这无疑凸显了在追求成分安全的过程中，平衡机遇与责任感的紧迫性和重要性。
除了产业常常提及的碳排放议题外，如何减少水足迹，成为了美妆产业的当务之急。水资源在美容行业中占据着举足轻重的地位。而面临水资源日益短缺的严峻挑战，品牌与消费者的节水意识显著提升，并持续席卷美容护肤领域。从推崇纯净护肤的绿色趋势，到无水美妆的火热实践，美妆消费者期望突破传统模式或界限，并对健康和可持续性表现出更强烈的需求。
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