教程辅助“真的有破解顶球机一压就中的工具“推荐5个购买渠道

admin 今日信息 2024-11-03 3 0
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汽车圈有这样的说法,一个品牌真正的颓势,是从它的终端垮掉开始的。因为终端渠道直面用户,它的经营状态、服务质量能够被消费者明确感知到,直接影响品牌形象和用户信心。

李女士:躲过星德宝的坑," 以后买车要做背调 "

李女士便是如此发觉," 宝马竟然也不行了 "。她在今年 6 月听说宝马正在以 " 史无前例 " 的力度降价促销,于是动心换车。李女士对笔者表示,她的汽车消费观很传统,还是相信油车和 BBA,看中了 2024 款宝马 5。当时她还特意去北京有名的 " 大店 " 星德宝,在朋友的推荐下找了一位熟识的销售,为的就是安心,谁知号称宝马全球首家 5S 店的星德宝竟然暴雷了。

6 月下旬,李女士在星德宝以裸车优惠约 14.5 万元的贷款方案,定了一辆 530Li 尊享运动版车型,当时交了 1 万元的定金,并且委托星德宝卖掉了自己的旧车,卖车的钱在提车时直接抵扣车款。" 由于我要的颜色及选装配置店里没有现车,销售说等排产不到一个月可以提车,但直到 7 月下旬还没有确切的交车日期。当时,广汇暴雷涉及了一些宝马 4S 店,我还安慰自己,星德宝背靠的是新加坡 GA 集团,外资实力雄厚应该不会有事。"

8 月初,李女士听说宝马要停止价格战,一些 4S 店为减少损失故意不交车,为避免夜长梦多,她干脆换了另外一家有现车的 4S 店,并要求星德宝退还定金和卖车款。" 虽然优惠少了 1 万多,贷款利息也高了一点,但现在想想幸亏没有贪图小便宜,否则很可能车财两空。"

李女士说," 开始时星德宝承诺半月内就能退回全部款项,但按期到账的只有 1 万元定金,卖车款却迟迟没有下文。" 后来,在李女士的一日一催,以及那位销售的 " 大力帮助下 ",近 10 万的卖车款先后分两笔退回。

" 解决完已经是 9 月初了,我那时已经明确感觉到星德宝不行了。我的销售后来告诉我,有很多迟迟等不到交车的用户都在要求退款,但星德宝的资金链断了,新车合格证都扣在银行,没人接盘的话就很危险了。"

笔者了解到,汽车经销商会通过抵押合格证等方式换取现金流,但在回款较慢也就是新车销售以及库存等方面出问题时,就很有可能造成资金链断裂,导致关店。

如今看来,李女士实属万幸,10 月中旬宝马突然宣布与新加坡 GA 集团解约,随后,星德宝人去楼空,只留下一张闭店通知,以及据说额度超过百万的欠账。有媒体报道称,星德宝拖欠的款项包括车主的定金、维保充值权益,以及部分员工的薪金。牵涉人数可能达到数百名,金额超过百万元。

目前,北京星德宝及其控股股东天津天宝汽车销售服务有限公司的电话,均是无人接听的状态。北京星德宝网站也无法正常显示。在小红书上输入 " 星德宝 ",能看到数十个维权的帖子,但车主们除了自发组成维权群,似乎也没有更多有效解决问题的方式,在 " 接盘侠 " 出现前,大家只能等待。

销售:卖了 10 年宝马,客户越来越少

笔者辗转联系到两位曾在星德宝供职的销售人员,他们在暴雷前先后离职,如今各自去了不同的宝马经销商供职。其中一位明确表示,由于自己还在体系内,不便接受采访。另一位虽然愿意与笔者交流,但言语间仍有诸多保留。

他说,星德宝暴雷的主要原因还是 " 市场太卷了 "," 经济环境不好,不止电车不赚钱,油车也不赚钱,销售端大部分车型都不挣钱。但不卖车也不行,厂家确实给了很大压力,任务必完成 "。

笔者从北京多家宝马 4S 店了解到,厂家给经销商下达了配额要求,卖够一定数量的电车,才能拿到相对好卖的油车。而且厂家也会发几台满配选装包的车给店端," 哪怕经销商可能不想要这种选装的车 "。李女士之所以能在另一家 4S 店买到已经选装方向盘加热和发动机远程启动功能的现车,就是出于这个原因,当时销售告诉她," 店里还有一辆带 3 万元后排大电视的五系现车,但谁会花这个冤枉钱选这个配置,老板只能买了自己用。"

众所周知,包括 BBA 在内的多数老牌车企,采取的仍然是传统的经营模式,以产定销,并且将经销商视作抵御市场波动的蓄水池。与主机厂相比,终端渠道处于弱势地位。为了达到车企制定的销量和市场份额目标,店端不得已只能赔本卖车,然后靠售后、厂家的补贴,以及银行贷款的返点找补。

但在当前的市场环境下,窟窿显然越来越大。中国汽车流通协会称,截至今年 8 月,经销商进销倒挂数据最高已达 -22.8%,较去年同期进一步扩大了 10.7 个百分点;1~8 月," 价格战 " 已致使新车市场整体零售累计损失 1380 亿元。今年 6 月,全国工商联汽车经销商商会发布的 " 价格倒挂 " 专项调研也显示,从去年至今年一季度,豪华品牌 " 价格倒挂 " 的情况最为严重。

" 价格战越打,消费者越想要更便宜的价格,现在所有东西只能降价,感觉听说啥涨价了就跟犯法一样。"星德宝的那位销售表示," 虽然厂家也会给经销商一些支持,但宝马不是直营模式,它和经销商只是合作关系,一个供货,一个销售,经营还得靠自己。"

今年 7 月,宝马曾率先主动退出价格战,以保护品牌和利润,同时也想缓解经销商体系的内斗。但大势如此,岂是一家就能扭转的?伴随优惠回收,宝马的销量再度下挫,最终又被拖回价格战,车价再一次松动。

笔者走访终端得知,不只宝马的电车,连油车也都降至了与 6 月基本持平的价格最低点。以李女士购买的 530Li 尊享运动版车型为例,目前选择贷款方案,裸车优惠达到 12.7 万元,如果购买中配的 530Li 领先版车型,优惠甚至能达到 14 万元。

宝马难踩降价刹车,一方面有市场内卷的原因,但更大的症结在于自身没有跟上智电时代转型的步伐,拿不出具有竞争力的新产品,品牌溢价也就难以维持。

" 蔚来、理想、问界等中国豪华品牌对宝马造成了一定冲击。" 上文提到的那位销售,一毕业就在宝马 4S 店做销售了,如今已经干了 10 年,他非常清楚品牌这些年的变化," 现在客户少了 "。

目前在北京地区,依靠大幅优惠和政府发放的购车补贴,宝马终端门店的销售又恢复了正常水平," 月均大概是 60~70 台的样子 "。但价格的几次波动,加上星德宝等几个大型经销商门店的倒闭,还是让曾经坚挺的品牌出现了裂痕。

笔者印象很深,李女士曾提到," 以后再买车要做背调了,哪怕是 BBA"。与之呼应的,是一位宝马 4S 店销售对笔者做出的承诺," 我们(经销商)是国企,不可能跑路 "。

 

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