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近1个月来，国产手机新品密集发布。华为终端负责人日前在社交媒体透露，备受关注的华为Mate70系列手机将于11月发布。一年一度的“双11”已经开启，在手机品牌积极推动下，国内智能手机市场有望保持今年以来的增长回暖态势。
今年以来，国内手机市场摆脱了此前连续多年的下滑态势。中国信息通信研究院数据显示，1月至9月，国内市场手机出货量达2.2亿部，同比增长9.9%。市场回暖的重要原因是新一轮换机周期到来，叠加人工智能手机、折叠屏手机、5G手机等新品上市，迎合了消费者需求，为国内手机市场注入新活力。一般来说，安卓手机换机周期是3年至5年。从上轮出货量峰值看，2023年底市场进入新的换机周期，此前积压多年的换机需求逐步释放。同时，一系列利好政策也为手机产业链相关企业创造了良好的发展环境。
量价齐升，国产手机平均售价也有所上涨。多家市场调研机构称，今年国内智能手机市场平均单价相比去年明显提升。从最近国内市场发布的新品手机来看，售价较多集中在4000元至6000元之间。据国际数据公司统计，第三季度中国600美元以上高端手机市场份额达29.3%，相比去年同期增长3.7个百分点。有全球调研机构预计，今年中国市场将取代北美，成为全球最大的600美元以上高端智能手机单一市场。
国产手机集体涨价，缘于芯片涨价。人工智能技术在手机上的深入应用，对手机芯片、内存等性能提出了更高要求。高通和联发科最新推出的移动系统级芯片均采用新一代3纳米工艺，能效与人工智能性能等显著提升，但工艺成本也大幅增加，导致售价提升了15%至20%。此外，内存、屏幕、电池等核心元器件由于技术升级、需求增加、供应链等因素，价格也普遍上涨。水涨船高，这些上涨的上游成本最终必然要转移到下游的智能手机价格上。
集体涨价也迎合了国产手机集体布局高端的战略需求。芯片涨价背后的根本原因，是消费者对智能手机更高性能的追求。此前国内智能手机市场持续低迷，高端市场就呈现出逆势增长的态势。今年以来，高端市场也是带动整体手机市场增长的重要因素。手机为何越贵越好卖？归根结底，智能手机市场已进入由刚需产品向改善性产品过渡的阶段，消费者愿意为影像功能、游戏体验、充电速度、机身材质等各方面表现更优的高端手机买单。同时，面对渐趋饱和的手机市场，以及持续提升的研发投入与创新成本，手机企业只有向高端布局要利润、谋出路。
集体布局高端意味着更激烈的竞争。高端手机虽好，但价格也更高，想让消费者为之买单并不容易。目前，一些国产手机品牌采取的仍是以前常用的堆料方式，侧重提升高端手机配置，却没有形成“人无我有”的差异化竞争力，以及让消费者认可的品牌影响力。其实，从一些热销乃至一机难求的机型来看，消费者对新技术的热情一直没有减弱。
只有不断突破新技术、塑造新优势，才能推动消费者换新。其中，人工智能是当前高端市场决胜的关键。自生成式人工智能爆火以来，国内外手机厂商纷纷拥抱人工智能。试想，对着手机说一句“帮我点一杯拿铁咖啡，大杯，少甜加冰”，手机立马就能在外卖平台上下单并成功支付，相当于一个私人助手。可以预见，随着技术升级，人工智能手机将具备更智能的语音助手、更出色的拍照效果、更便捷的会议总结等功能，吸引众多追求科技体验的消费者，驱动高端市场新增长。（作者 黄鑫）
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