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《凡人歌》在影视市场整体清冷的九月，为爱奇艺带来了值得欣喜的热度和播放量，帮了爱奇艺一把，也为整个大盘挽尊了一把。
出品方正午阳光与爱奇艺的关系在今年更加紧密了起来，年初的《大江大河》系列播至第三部，也从优爱腾联播变成了爱奇艺独播。要再往前数正午阳光与爱奇艺的独播合作，已经是五年前的《我是余欢水》。
无独有偶，优酷最近掀起网络热议的新剧《半熟男女》出品方为柠萌影视，作为腾讯注资的二环公司，今年接连为优酷输送了两部都市男女剧。
降本增效的风波逐渐过去，影响力仍在，行业迎来新秩序。加上用户审美的快速迭代，视频平台的需求跟随变化，于是影视公司与视频平台也上演了新一轮的 " 换乘恋爱 "。
2024 年下半年平台的招商片单已经出了一大半，可以看见一些影视公司与平台的新鲜火花和破镜重圆。
正午阳光自 2016 年《如果蜗牛有爱情》和《精绝古城》两部成功的网剧试水之后，与腾讯视频有着长期以及多部的亲密关系，但 2025 年的片单里，正午阳光也开始 " 雨露均沾 " 了。
除了为老伙伴腾讯视频打造《开端》同班底剧《开启》和《开盘》，和爱奇艺的合作是主旋律剧《生命树》，想必在《凡人歌》的成功之后，爱奇艺对《生命树》的信心应该增加不少。
为优酷输送武侠剧《雨霖铃》以及现言剧《琥珀樱桃》，则是继续 2020 年不尽如人意的《相逢时节》之后，时隔多年的再合作。当然，最新鲜的一次合作，要数为芒果 TV 输送年代剧《小巷人家》，如果不出意外，这是芒果 TV 近几年首次独播正午阳光的剧。
2019 年国产剧精品化趋势叠加着影视寒冬的 defuff 席卷而来，据统计，全年全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的数量在 2019 年首次跌破 300 部和 10000 集，这两个数字直到 2023 年已经创下 156 部和 4632 集的新低。可以参照的最高纪录，则是 2007 年的 529 部和 2012 年的 17703 集，直接打了三折都不到。
在这个 " 人多活儿少 " 的年代，连 " 不差人买版权 " 的正午阳光都不守着一家平台，毕竟广撒网多合作，活儿才会多。
之前仅与芒果 TV 合作的贰零壹陆影视，今年为优酷输送了独播剧《大唐狄公案》；今年为优酷打造黑马剧《花间令》的晟喜华视，则以《玉兰花开君再来》登上了腾讯视频的大剧片单。
" 我们和很多影视公司绑定一个平台的做法不同，我们会和不同平台合作，也算多个平台多条路子。"某影视公司负责人大 A 告诉娱乐资本论（id:yulezibenlun），平台不一定需要你表忠心，只要为平台做出了好剧爆款，都能从被动的供应商身份变成被抢夺的头部资源。
如大 A 所言，前述影视公司其实还是平台眼中需要抢夺的 " 头部资源 "，模式成功、产能稳定，近两年有过爆款剧或是长期持续诞生多部爆款剧。
另外一种寻求尝鲜合作的影视公司略有不同。
被称为 " 古偶剧鼻祖 " 的唐人影视在进入流媒体时代后打造了口碑剧《无心法师》，本以为能顺利从传统模式过渡到新时代，谁知《无心法师》之后每况愈下。2018 年腾讯视频以 4 亿造价为唐人影视兜底马伯庸大 IP《三国机密》的改编，结果并不如意。
2021 年码到赵今麦主演的原创东方幻想剧《玲珑》和 2022 年码到高圆圆主演的婚姻家庭剧《完美伴侣》，腾讯视频尚能看在演员国民度的份上买单，但两部下来也没能出现振奋人心的结果。
对平台来说好的作品，除了口碑爆炸之外还可以是争议十足，或红或黑都好，结果连社交平台都话题甚微。那么平台的耐性和信任势必在降本增效期消磨殆尽，需要谨慎考量。
唐人影视最新一部剧《风月锦囊》的主角是胡冰卿与翟子路，与之前项目可以码到的主角阵容降级了不少，在这个腰部剧难以生存的当下，确实更加适合芒果 TV 的项目体量，同时还能讨到湖南卫视的上星机会，不失为一条后路。
相似处境的还有工夫小戏，这是工夫影业旗下剧集制作相关的三家 " 小工夫 " 之一，2017 年与搜狐视频合作话题迷你剧《我叫黄国盛》，口碑颇高，但因为话题敏感遭遇接连下架，拍摄的 7 集里只上线了 6 集，如今还剩 2 集尚未阵亡。
彼时工夫小戏已经确定与腾讯视频合作耽改大 IP《张公案》，孵化多年的结果就是赶上 " 耽改大禁 "。好在比起其他耽改剧，《张公案》因为 " 重悬疑轻耽改 " 的优势，在改名《君子盟》后成为唯一突围播出的耽改剧。转而与爱奇艺合作奇幻剧《夜旅人》，好消息是码到倪妮和邓伦两位大咖主演，坏消息是邓伦出事了，该剧至今不得见天日。
辗转与三个平台合作都有阻滞，对相信玄学的内娱人来说简直 " 天塌了 "。幸好遇到儿童大 IP《米小圈上学记》，这个安全的亲子系列剧总算为工夫小戏挽回了口碑。
工夫小戏接下来合作的第四个平台优酷，合作项目《清明上河图密码》一边码到张颂文、白百何两位国民演技咖，一边尝试了大量的虚拟拍摄技术，推进了优酷影视工业化进程，看起来也是相对安全听话的做法。
十六年前有一部日剧《Love Shuffle》讲述了住在同一层楼的四男四女，为了找寻爱的新鲜感，每周根据纸牌抽签，让抽到同花色的男女换着恋爱，测试究竟哪组对象才能擦出的火花。
其实放在影视行业也是一样，影视公司接下来 " 走出去 " 的动作只会越来越多，不同视频平台的特征越来越明显，固定的合作或许可以知根知底很稳定，也可能会逐渐固化变成行活儿。在趋于稳定但缺乏爆款的时代，哪怕是为了碰撞出新的火花，平台与影视公司双方也是时候尝试不同的组合了。
如果将爱奇艺成立的 14 年比作中国流媒体时代存在的时间，前 7 年还是摸索和野蛮生长时期，后 7 年才真正进入规范期。
后 7 年比前 7 年的变数多数倍，市场从热钱期到寒冬期、到疫情期、到降本增效期，用户从新鲜感到审美数度迭代，影视公司从倒闭一大批到稳定阵型、到头部公司起伏，视频平台有的连老板都换了。
需求的变数在加快，内容的变化也要随之跟上。《苍兰诀》刚刚播出两周年，曾经是市场新星的恒星引力就陷入一种过于稳定的模式，爱奇艺专门以桃乐奇工作室与之绑定合作凸显重视，恒星引力接连贡献《七时吉祥》《我要逆风去》《狐妖小红娘之月红篇》三部古偶却与《苍兰诀》过于相似，此时选择与其他平台合作想必也是在寻求新的碰撞。
在今年平台的新片单中，恒星引力与腾讯视频合作的《永夜星河》、与优酷合作的《七星彩》，引人关注，尤其是根据女频大 IP《黑莲花攻略手册》改编的《永夜星河》码到虞书欣与丁禹兮二搭出演，非常被外界看好。
就如 "Love Shuffle" 的目的一样，需要找一些新的火花了。说到恒星引力擅长的女频古偶剧，腾讯视频的投入度和成功率都是在这个赛道更有话语权的。
" 爱奇艺的喜好更偏传统，比如一直备受好评的现实题材；腾讯视频对偶像剧这些年轻内容更为喜好，但会观望市场动向，然后高效跟上新鲜赛道；优酷前两年属于什么题材好就做什么，这两年可能稳定性凸显，开始锚定头部公司合作。"制片人撒撒告诉小娱。
很多人则会好奇新丽传媒为何一直没有与优酷合作，实际情况是，在优酷将男频剧提上重点日程的时候，新丽传媒的男频剧早几年就已经被腾讯视频与爱奇艺包圆了，唯有一部优酷自己手握版权的《请叫我总监》邀请新丽电视进行承制。
柠萌影视今年两部都市男女剧与优酷的合作，很有可能也是基于《点燃我，温暖你》与《偷偷藏不住》这两部大小爆款后，对现言题材的需求，毕竟《你也有今天》这样的现偶剧对柠萌影视这种现实向的话题剧公司来说，意义也不是特别大。
制片人撒撒表示，这些具体的需求，也是近两年才形成的，根据现在市场的变数流速，平台寻求新内容的速度也在加快，一家影视公司做出爆款剧，一年两年内平台或许还会信任你，但是如果三年四年连续差强人意，平台的信任度肯定会有所降低。
" 用好内容赚钱 " 要成为唯一的 " 明规则 "
这两年所有在做项目的人都能感觉到，视频平台的钱越来越难赚了，也越赚越少了。腾讯视频今年 6 月郑重提出的 " 后验激励政策 "，其实在此之前已经逐步实行，当很多影视公司还沉浸在平台用钱为其托底的安全感里，收款时骤减的金额给了他们沉重的一击。
诚然有些人不服，" 当初做之前可不是这么说的！" 现实是，视频平台亏钱养市场的时代已经过去了，当初热钱多的时候影视公司没少赚钱，如今当然要和平台 " 同甘共苦 "。
一荣俱荣，一损俱损，才能心向一处。所以，" 好内容才能赚到钱 " 的准则，在未来只会越来越严苛。
这也是一些成长于人情时代的传统影视公司，正在逐步掉队的原因，讲面子、算人情不管用了；而用实力说话、更守规则的新兴公司、年轻影视人逐渐吃香了。三年前的职场剧《理想之城》，对职场年轻人用 " 明规则 " 对抗 " 潜规则 " 的诠释，恰巧预言了影视行业的今天。
当然，既然要用 " 明规则 " 赚钱，影视公司增加与多平台的合作，也可以 " 货比三家 "。
" 影视公司与平台的合作都是双向选择，但本质上还是一种商业行为，在内容合适的前提下，我们肯定想选择出价更高、回款更快的一方。" 制片人撒撒如是告诉娱乐资本论。
习惯了 " 播放数据好才有钱赚 " 的分账内容制片人，对 " 后验激励 " 的感知更早。制片人博古，就分账内容与平台的合作，向娱乐资本论（id:yulezibenlun）分享了自己的经验：
从收益上考量，肯定是首选腾讯视频，无论是分账规则计算方式还是支付周期都是最优选，比如账期 6 个月会比大部分平台的 3 个月更久，分账 1000 万的中剧，账期可以从半年延长至一年。
爱奇艺是悬疑类型播得最好的平台，同样一部悬疑剧，如果在不同平台多，那么在爱奇艺的播出数据可能比其他平台好。
优酷分账剧的内容非常下沉，喜欢看《乡村爱情》的一类用户，但他们每年希望有一些高分账作品成为标杆，如果他们觉得你的内容有机会冲上去，也会自己追加营销预算。比如优酷最新的分账规则将 S 级与 A 级定价在了 16 元与 8 元，以及最高 1.2 倍的 ROI 系数，都为片方给到了明确的金额标准。
至于芒果 TV，博古笑言，" 基本不会考虑，单价计算方式比较低。"
制片人撒撒向小娱强调，谈钱肯定不是为了唯利是图，一定要以内容为先，综合考量，" 我们一般会先看内容和不同平台的适配度，再等待不同平台对内容反馈的积极程度，最后才是看价格。"
聊到最后，博古欣喜地告诉小娱，" 还有一点和视频平台合作最大的好处，就是他们一定会无保留地和你分享平台内部所得真实数据，让影视公司的制片人看到很多平时留意不到的细节，更加客观理性看待市场。"
既然进入 " 明规则 " 时代，开诚布公最为重要，撒撒认为平台确实也做到诚意满满了。接下来需要做的，或许就是等待这场 " 换乘恋爱 " 之后，是否能迎来一场丰收
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