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21世纪经济报道记者白杨 北京报道

11月13日，腾讯（00700.HK）发布了2024年第三季度财报。报告期内，腾讯实现营收1671.93亿元，同比增长8%，毛利888.28亿元，同比增长16%，净利润（Non-IFRS）598.13亿元，同比增长33%。

从各项指标来看，尽管腾讯延续了增长势头，但增速有所放缓。营收增速与上季度持平，而毛利和净利润增速均低于上季度。

在回顾三季度业绩时，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾重点提到了游戏、电商和AI。他在财报中表示，得益于长青游戏在全球的稳健表现及具备长青潜力的新游戏贡献，腾讯的游戏业务收入实现强劲增长。

同时，腾讯围绕微信小店升级了交易平台策略，旨在依托整个微信生态打造统一且可信赖的交易体验。

马化腾还提到，腾讯正持续在产品和运营中部署AI，包括营销服务和云服务，所带来的切实可见效益愈加显现。接下来，腾讯将持续投资于AI技术、工具和解决方案，以服务用户与合作伙伴。

三季度，腾讯本土市场游戏业务恢复双位数增长，收入373亿元，同比增长14%。这主要得益于《无畏契约》《王者荣耀》《和平精英》及《地下城与勇士：起源》的优异表现。

报告期内，腾讯旗舰长青游戏《王者荣耀》及《和平精英》流水实现了同比增长，其他长青游戏《火影忍者》手游及《无畏契约》的季均日活跃账户数创下新高。

另外，腾讯新发布的首款多端第一人称射击游戏《三角洲行动》，实现了较高的用户日均使用时长和留存率，展现出了长青潜力。

在国际市场，腾讯的游戏收入为145亿元，同比增长9%（按固定汇率计算增长11%），这主要由《PUBG MOBILE》及《荒野乱斗》等游戏的增长所推动。

报告期内，腾讯代理的《VALORANT》从个人电脑端拓展到PlayStation和Xbox，在五个关键国际市场推出了主机版本，推动了该游戏流水在第三季度同比增长超30%。

腾讯强调称，国际市场游戏收入增速显著落后于总流水增速，是因为部分游戏的留存率提高，所以公司相应延长了收入递延周期。

值得一提的是，三季度，腾讯的社交网络收入同比增长4%至309亿元，这受益于手游虚拟道具销售、音乐付费会员收入及小游戏平台服务费的增长，部分被音乐直播及游戏直播服务收入下降所抵销。

本季度，微信的用户规模仍保持增长。微信及WeChat的合并月活跃账户数达到13.82亿，同比增长3%，环比增长0.8%。

持续增长的微信生态，也在不断萌发“新芽”。因为在点餐、电动车充电及医疗服务等应用场景中有更好的覆盖与更优的解决方案，微信小程序三季度的交易额超过2万亿元，同比增长十几个百分点。

上文提到的微信小店，经过升级，可以为商家提供更多的流量和交易支持。尤其是利用微信的社交互动、内容平台和支付能力，可以助力商家有效触达客户并推动销售转化。

微信搜一搜利用大语言模型的能力，也加强了对复杂检索及内容的理解，提升了搜索结果的相关性。这推动微信搜一搜在商业化检索量与点击率均实现了同比增长。

对腾讯而言，微信生态也在扮演“底座”角色，由其衍生出的产品和能力，在不断与其他业务相关联，并推动腾讯的业绩增长。

今年三季度起，腾讯将原先的“网络广告”业务板块更名为“营销服务”。腾讯解释称，这是为了更好的体现腾讯线上营销平台的广泛营销解决方案及配套技术服务。

报告期内，腾讯营销服务收入同比增长17%至300亿元。这部分增长的主要动力便来自于微信，因为广告主对视频号、小程序及微信搜一搜广告库存产生了强劲需求。

据腾讯透露，游戏及电商行业的广告开支同比有所增长，已经超过房地产及食品饮料行业缩减的开支。

报告期内，腾讯金融科技及企业服务业务的收入同比增长2%至531亿元，占总营收比重32%。虽然该业务继续超越游戏业务（518亿元），成为腾讯第一大收入板块，但增速较上季度进一步放缓。

其中，金融科技服务收入总体较去年同期基本保持稳定，其中理财服务收入因用户规模扩大及客户资产保有量增长而同比增长，而支付服务收入因消费支出疲软而有所下降。

在云服务收入及商家技术服务费增长的推动下，腾讯企业服务业务收入同比上升。

腾讯企业服务的一个增长亮点是腾讯云的国际业务，该业务已连续三年保持双位数增速。截至目前，腾讯云在亚洲、欧洲、美洲和中东等国际市场持续深耕，其中亚太、中东等新兴市场收入高速增长。

三季度，腾讯的研发开支达179亿元，同比增长近9%，自2018年以来，腾讯累计研发投入逾3205亿元。

在大模型方面，腾讯新升级的腾讯混元Turbo，基于异构混合专家架构 (MoE) ，与上一代腾讯混元Pro相比，训练和推理效率提升了一倍，推理成本减半。

目前，腾讯已依托自研技术，构建起全链路AI大模型产品矩阵，可助力企业客户将AI技术应用于产业场景。同时，腾讯混元已与内部700多个业务和场景深度整合。

另外年初，腾讯宣布2024年至少进行千亿港元的股份回购。港交所公开信息显示，今年三季度，腾讯的回购金额达359亿港元。前三个季度，腾讯已累计回购2.5亿股，回购总额达到882.6亿港元。

截至2024年9月30日，腾讯的现金净额为955亿元，于上市投资公司（不包括附属公司）权益的公允价值为6125亿元，于非上市投资公司（不包括附属公司）权益的账面价值为3277亿元。

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