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4399、巨人网络、蓝飞互娱......小游戏题材观察：复古、中式恐怖、AI兴起

DataEye研究院 ·

近期，DataEye研究院发现，小游戏榜单出现了一些显而易见的特征：

一方面，传统玩法/题材又兴起了。玩法方面，不再是以新Like玩法为主，更多是MMO、SLG、模拟经营等比较传统的玩法；题材方面，则倾向于“复古风”、“传统题材”；

另一方面，相反，在买量素材创意方面，则是各种新创意/打法，比如“网文系统流”打法？大量堆AI素材？

为何会出现这种一方面题材玩法复古，另一方面素材创意剧变的情况？

DataEye研究院统计了微信小游戏十月份畅销榜排行榜单的TOP50，其中，今年上线的产品为27款。

按题材划分来看，卡通、仙侠、魔幻占比较多（有重合，如卡通+魔幻），且仙侠题材产品占比为19%。其中，4399旗下《主宰世界》、广州伍虎网络旗下《洪荒仙韵》表现较为突出（道士抓鬼题材，归类为仙侠）。

值得关注的是，今年两款寒冬题材产品《无尽冬日》、《三国：冰河时代》表现优秀，寒冬题材又一次成为市场焦点。

按玩法划分来看，MMO、模拟经营、卡牌占比较多。而Like玩法的产品数据占比较并不突出，三类Like产品占比相同。

通过上述数据，DataEye研究院总结了两点小游戏赛道的潜在趋势：

1、厂商开始往复古风题材偏移 从题材统计的数据来看，今年的新游中，不仅是仙侠类题材占比明显居多，而且有不少厂商把“老产品”进行了重制（如巨人网络《王者征途》、蓝飞互娱《宫爆老奶奶家族篇》等）。

由此可见，今年新品的一个趋势是往复古风题材的方向进行产品研发。为何到了2024年，复古题材突然又崛起？

DataEye研究院认为，原因可能在于，随着小游戏市场规模的扩增，越来越多的游戏厂商想进来分一杯羹，但在小游戏赛道，做一款爆款并不是一件易事。相反，把过往成功的产品移植到小游戏中，既可以达到快速占据小游戏赛道的目的，也可以进一步发散老产品IP的价值。

另一方面，玩家审美是固定的，尤其是老玩家，或许会尝试一些新式题材，但根本而言，老玩家仍是更偏爱传统题材，这也是诸如传奇、仙侠、三国等品类经久不衰的重要原因。 2、用重度玩法抓中R、大R

小游戏市场在经历一波Like产品洗礼后，今年的一个趋势是往复古+重度的方向偏移。其中缘由，DataEye研究院认为，抓取中R、大R玩家可能是关键因素。

过去一段时间，小游戏市场偏爱产出Like型产品，如开箱Like、轰隆隆Like等，但这些Like产品的投放素材偏轻度向内容，更容易抓取热衷于休闲内容的玩家群体。

但这些玩家的付费倾向较低，更多是靠点击广告的形式进行体验 。如此一来，小游戏市场就存在遗漏众多中R、大R玩家的可能性。而仙侠、SLG等玩法则可以很好的抓取此类用户。 二、小游戏素材投放创意形式：网文系统流文案、AI素材、复古风

DataEye研究院从新品中选取了几款具有代表性的产品进行素材投放内容剖析。

市场表现：位居微信小游戏10月月榜畅销榜TOP4、日榜第5（以11月13日榜党为准，下同）。

高效素材核心卖点：上千种修仙等级（类网文式开篇）、古风式美术表现、开放式大世界、刷怪式玩法。

市场表现：位居微信小游戏10月月榜畅销榜TOP13、日榜第6。

高效素材核心卖点：三国+末世；打破SLG壁垒；强调剧情、角色塑造、策略玩法；AI绘图的美术表现。

市场表现：位居微信小游戏10月月榜畅销榜TOP23、日榜第10。

高效素材核心卖点：中式恐怖+AI建模；颠覆对手游认知；刷怪式玩法。

4、《灵画师》：仙侠+开箱Like，波克城市（发行）

市场表现：位居微信小游戏10月月榜畅销榜TOP20、日榜第15。

高效素材核心卖点：系统流网文式开篇；洪荒大世界；古风绘画美术表现。

DataEye研究院统计了上述4款小游戏产品最近100天素材投放趋势，其中，《主宰世界》与《三国：冰河时代》的素材投放量较多，单日投放组数超4000组，但与第一梯队产品仍有一定差距（《寻道大千》单日投放超30000组）。

其中值得关注的是，《洪荒仙韵》在最近一段时间都是维持单日三位数的投放量，但其在微信小游戏畅销榜中却呈现一路攀升的趋势（近7天从TOP20升至TOP8）。

由此可见，当前环境下，不需要大额投放也能进入畅销榜TOP10。

具体而言，从上述四款产品的高效素材中，可以看出当下小游戏素材买量的几个特点：

1、符合黄金三秒定律；相比于副玩法或常规型买量素材，上述素材通过网文式文案以及AI绘画，使得在黄金三秒上更具吸睛能力。而且网文式开篇素材目前在小游戏赛道并没有形式规模，更多是常见于短剧赛道。但其凭借强吸睛特点以及受众人群广的优势，为产品提供了足够的导量 2、AI素材制作成本低；相较于传统营销素材，用AI生成素材的优势在于制作更方便快捷（一键生成），这在当前追求降本增效的市场大环境下，有着一定的优势可言。

结合案例及数据表现，DataEye研究院对小游戏趋势作出三大研判——

研判一、怀旧、复古、传统题材仍会是市场主流 从大数据表现来看，Like型产品虽然仍有厂商在尝试研发新品，但整体在榜单前列占比上，是落后于仙侠、传奇、三国等题材。关键在于，随着市场竞争的加剧，Like型产品若想跻身榜单前列，会越来越艰难。

相反，怀旧、传统、复古题材在当下依旧吃香，因此，DataEye研究院认为，怀旧、复古、传统题材仍会是小游戏市场主流研发方向。

研判二、小众题材+AI素材制作，或许是新的风口

《三国：冰河时代》、《洪荒仙韵》两款产品都有一个共通点：小众题材加上AI制作素材。其特点可以分为两部分阐述： 其一，相对于大众的仙侠、魔幻、Q版等题材，小众题材在买量上存有一定的优势可言（包括买量成本、玩家新鲜感等）。这也就

意味着市场上存有较多的可挖掘空间，竞争较少。

其二，AI制作素材则可以很好的提升素材对玩家的吸睛能力，当玩家产生好奇心、兴趣点时，就有较大的概率完成转化。

综合这两个特点，DataEye研究院预估后续会有更多此类产品的诞生，当然，具体成绩仍需要看产品的打磨状况。

《洪荒仙韵》选取的中式恐怖题材（道士抓鬼），在小游戏赛道几乎没有竞品存在（APP端知名产品为《纸嫁衣》系列）。但却凭借少量的素材投放以及强吸睛素材跻身微信小游戏畅销榜前十。 而且其内核是常见的仙侠MMORPG，在玩法上并没有做出多少创新内容。这一题材的崛起，或许会促使小游戏厂商从这题材入手，结合其他玩法内容进行创作。

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DataEye研究院 · 2024/11/14 14:13

近期，DataEye研究院发现，小游戏榜单出现了一些显而易见的特征：

一方面，传统玩法/题材又兴起了。玩法方面，不再是以新Like玩法为主，更多是MMO、SLG、模拟经营等比较传统的玩法；题材方面，则倾向于“复古风”、“传统题材”；

另一方面，相反，在买量素材创意方面，则是各种新创意/打法，比如“网文系统流”打法？大量堆AI素材？

为何会出现这种一方面题材玩法复古，另一方面素材创意剧变的情况？

DataEye研究院统计了微信小游戏十月份畅销榜排行榜单的TOP50，其中，今年上线的产品为27款。

按题材划分来看，卡通、仙侠、魔幻占比较多（有重合，如卡通+魔幻），且仙侠题材产品占比为19%。其中，4399旗下《主宰世界》、广州伍虎网络旗下《洪荒仙韵》表现较为突出（道士抓鬼题材，归类为仙侠）。

值得关注的是，今年两款寒冬题材产品《无尽冬日》、《三国：冰河时代》表现优秀，寒冬题材又一次成为市场焦点。

按玩法划分来看，MMO、模拟经营、卡牌占比较多。而Like玩法的产品数据占比较并不突出，三类Like产品占比相同。

通过上述数据，DataEye研究院总结了两点小游戏赛道的潜在趋势：

1、厂商开始往复古风题材偏移 从题材统计的数据来看，今年的新游中，不仅是仙侠类题材占比明显居多，而且有不少厂商把“老产品”进行了重制（如巨人网络《王者征途》、蓝飞互娱《宫爆老奶奶家族篇》等）。

由此可见，今年新品的一个趋势是往复古风题材的方向进行产品研发。为何到了2024年，复古题材突然又崛起？

DataEye研究院认为，原因可能在于，随着小游戏市场规模的扩增，越来越多的游戏厂商想进来分一杯羹，但在小游戏赛道，做一款爆款并不是一件易事。相反，把过往成功的产品移植到小游戏中，既可以达到快速占据小游戏赛道的目的，也可以进一步发散老产品IP的价值。

另一方面，玩家审美是固定的，尤其是老玩家，或许会尝试一些新式题材，但根本而言，老玩家仍是更偏爱传统题材，这也是诸如传奇、仙侠、三国等品类经久不衰的重要原因。 2、用重度玩法抓中R、大R

小游戏市场在经历一波Like产品洗礼后，今年的一个趋势是往复古+重度的方向偏移。其中缘由，DataEye研究院认为，抓取中R、大R玩家可能是关键因素。

过去一段时间，小游戏市场偏爱产出Like型产品，如开箱Like、轰隆隆Like等，但这些Like产品的投放素材偏轻度向内容，更容易抓取热衷于休闲内容的玩家群体。

但这些玩家的付费倾向较低，更多是靠点击广告的形式进行体验 。如此一来，小游戏市场就存在遗漏众多中R、大R玩家的可能性。而仙侠、SLG等玩法则可以很好的抓取此类用户。 二、小游戏素材投放创意形式：网文系统流文案、AI素材、复古风

DataEye研究院从新品中选取了几款具有代表性的产品进行素材投放内容剖析。

市场表现：位居微信小游戏10月月榜畅销榜TOP4、日榜第5（以11月13日榜党为准，下同）。

高效素材核心卖点：上千种修仙等级（类网文式开篇）、古风式美术表现、开放式大世界、刷怪式玩法。

市场表现：位居微信小游戏10月月榜畅销榜TOP13、日榜第6。

高效素材核心卖点：三国+末世；打破SLG壁垒；强调剧情、角色塑造、策略玩法；AI绘图的美术表现。

市场表现：位居微信小游戏10月月榜畅销榜TOP23、日榜第10。

高效素材核心卖点：中式恐怖+AI建模；颠覆对手游认知；刷怪式玩法。

4、《灵画师》：仙侠+开箱Like，波克城市（发行）

市场表现：位居微信小游戏10月月榜畅销榜TOP20、日榜第15。

高效素材核心卖点：系统流网文式开篇；洪荒大世界；古风绘画美术表现。

DataEye研究院统计了上述4款小游戏产品最近100天素材投放趋势，其中，《主宰世界》与《三国：冰河时代》的素材投放量较多，单日投放组数超4000组，但与第一梯队产品仍有一定差距（《寻道大千》单日投放超30000组）。

其中值得关注的是，《洪荒仙韵》在最近一段时间都是维持单日三位数的投放量，但其在微信小游戏畅销榜中却呈现一路攀升的趋势（近7天从TOP20升至TOP8）。

由此可见，当前环境下，不需要大额投放也能进入畅销榜TOP10。

具体而言，从上述四款产品的高效素材中，可以看出当下小游戏素材买量的几个特点：

1、符合黄金三秒定律；相比于副玩法或常规型买量素材，上述素材通过网文式文案以及AI绘画，使得在黄金三秒上更具吸睛能力。而且网文式开篇素材目前在小游戏赛道并没有形式规模，更多是常见于短剧赛道。但其凭借强吸睛特点以及受众人群广的优势，为产品提供了足够的导量 2、AI素材制作成本低；相较于传统营销素材，用AI生成素材的优势在于制作更方便快捷（一键生成），这在当前追求降本增效的市场大环境下，有着一定的优势可言。

结合案例及数据表现，DataEye研究院对小游戏趋势作出三大研判——

研判一、怀旧、复古、传统题材仍会是市场主流 从大数据表现来看，Like型产品虽然仍有厂商在尝试研发新品，但整体在榜单前列占比上，是落后于仙侠、传奇、三国等题材。关键在于，随着市场竞争的加剧，Like型产品若想跻身榜单前列，会越来越艰难。

相反，怀旧、传统、复古题材在当下依旧吃香，因此，DataEye研究院认为，怀旧、复古、传统题材仍会是小游戏市场主流研发方向。

研判二、小众题材+AI素材制作，或许是新的风口

《三国：冰河时代》、《洪荒仙韵》两款产品都有一个共通点：小众题材加上AI制作素材。其特点可以分为两部分阐述： 其一，相对于大众的仙侠、魔幻、Q版等题材，小众题材在买量上存有一定的优势可言（包括买量成本、玩家新鲜感等）。这也就

意味着市场上存有较多的可挖掘空间，竞争较少。

其二，AI制作素材则可以很好的提升素材对玩家的吸睛能力，当玩家产生好奇心、兴趣点时，就有较大的概率完成转化。

综合这两个特点，DataEye研究院预估后续会有更多此类产品的诞生，当然，具体成绩仍需要看产品的打磨状况。

《洪荒仙韵》选取的中式恐怖题材（道士抓鬼），在小游戏赛道几乎没有竞品存在（APP端知名产品为《纸嫁衣》系列）。但却凭借少量的素材投放以及强吸睛素材跻身微信小游戏畅销榜前十。 而且其内核是常见的仙侠MMORPG，在玩法上并没有做出多少创新内容。这一题材的崛起，或许会促使小游戏厂商从这题材入手，结合其他玩法内容进行创作。