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伽马数据游戏产业报告显示，2024年10月中国游戏市场收入290.83亿元，环比下降4.10%，同比增长14.40%，其中，中国移动游戏市场实际销售收入221.10亿元，环比增长0.51%，同比增长17.07%，中国客户端游戏市场实际销售收入55.85亿元，环比下降1.16%，同比下降0.73%。中国自主研发游戏海外市场实际销售收入16.07亿美元，环比下降5.63%，同比增长29.42%。

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【TechWeb】2023年，腾讯游戏表现低迷，马化腾给出了“毫无建树”的评价。进入2024年，游戏业务在一系列调整中逐渐恢复增长，最新一季财报对其表现已变成“非常令人欣慰”。

11月13日，腾讯控股发布的2024年第三季度财报显示，网络游戏总营收达到518亿元，同比增长12.6%，这是腾讯游戏时隔6个季度重回两位数增长。其中，国际游戏收入同比增长9%至145亿元，本土游戏收入373亿元，同比增长14%。

而《2024年第三季度中国游戏产业报告》显示，今年三季度国内游戏市场实际销售收入为917.66亿元，同比增长8.95%。这意味着，腾讯游戏的本土市场增速已经跑赢了大盘。它是如何做到的？

长青游戏助推游戏业务加速复苏

整体来看，腾讯游戏在Q3实现了稳健增长。马化腾在财报中表示，这“得益于长青游戏在全球的稳健表现及具备长青潜力的新游戏贡献。”

本次财报中，腾讯将长青游戏进一步细分为旗舰长青、其他长青和具备长青潜力的新游三大类别。其中，《王者荣耀》与《和平精英》被视为本土市场的旗舰长青游戏，在三季度流水实现了健康的同比增长。

其他长青游戏方面，《火影忍者》手游今年5月日活跃用户数达到1000万里程碑后，Q3季均日活跃账户数再度创下新高。发布仅一年多时间的《无畏契约》Q3季均日活跃用户也创下新高。

此外，腾讯在财报中罗列主要产品的重点表现时，还提到首款多端第一人称射击游戏《三角洲行动》，该游戏实现了较高的用户日均使用时长和留存率，展示了长青潜力。

在财报电话会上，腾讯总裁刘炽平表示，《三角洲行动》实际具备很好的商业化成果，公司内部对其非常满意。鉴于该游戏上线于9月末，它对腾讯游戏收入的贡献将主要体现在下季度。

在国际市场，腾讯游戏同样收获颇丰，实现营收145亿元，同比增长9%。这主要由于包括《PUBG MOBILE》《荒野乱斗》以及《VALORANT》在内的游戏表现强劲。报告期内，《VALORANT》从个人电脑端拓展到PlayStation和Xbox，在五个关键国际市场推出了主机版本，推动了该游戏流水同比增长超30%。

腾讯在财报中表示，国际市场游戏收入增速显著落后于总流水增速，因为部分游戏的留存率提高，公司相应延长了收入递延周期。摩根士丹利预计，Q3腾讯游戏的海外流水同比增速高达30%-40%。

腾讯此前披露，国内游戏收入的递延周期通常是6到9个月，而国际游戏的递延周期要么与之相似，要么更长，在某些情况下从统计数据来看会更长。腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔在财报电话会上表示，“考虑到过去几个季度现有游戏积累起来的递延收入储备，以及新游戏发布可能带来的潜在增长空间，我们对国际游戏收入增长前景持乐观态度。”

以长线运营对抗周期 游戏部门调整势在必行

在财报电话会上，涉及到游戏业务，腾讯高管反复提到的一个词就是“长青游戏”。无论是在国际市场，还是国内市场，游戏行业的稀缺资源实际上是长青游戏。

一方面，推出能成为爆款的新游戏的难度越来越大；另一方面，对于那些已经成为爆款的游戏，通过持续适当投入和用心经营，不断扩大其成长为长青游戏的机会，这对于任何公司而言比以往任何时候都更具吸引力。

为此，腾讯采取的战略是发挥不同游戏工作室的优势，继续坚持自研长青游戏、或投资有能力做出长青游戏的工作室，亦或是发行他们的产品。比如，《黑神话：悟空》背后也有腾讯的投资。

近期，主营游戏业务的腾讯IEG（互动娱乐事业群）频频传出人员调整消息。对此，刘炽平在财报电话会上回应称，不少调整其实在之前就已经完成。具体来说，对《王者荣耀》团队所做的调整是去年末进行的，对《和平精英》团队所做的调整是在今年出完成的。随着这些调整，一些变化已经出现，比如今年《和平精英》的注册用户数有了一定的增长。

刘炽平补充说，这些调整是围绕着对每一款长青游戏的整体策略展开的。游戏都有生命周期，但腾讯不相信一个游戏表现不好就没有任何转变余地。“当一款游戏有资格成为长青游戏，尤其是已经拥有庞大用户基础的时候，问题就不在于游戏本身了，而在于背后的团队、开发理念、运营理念以及社区管理理念。所以当游戏表现不佳，背后团队无法提供新的创意时，就必须做出一些调整，来恢复活力和创造力。这些调整完成时，游戏就会回到聚合状态，重回增长轨道。”

刘炽平指出，未来，腾讯会继续专注于维持和开发长青游戏，以及开发有潜力成为长青游戏的新游戏。这意味着，腾讯将更注重开发游戏的品质，而不是数量，为每一款游戏赋予清晰的愿景、明确的游戏类型、出色的玩法，配备强大的制作团队和高水准的制作价值，这样才能超出玩家的期望，在游戏市场中成为品类领先者，从而让游戏真正有潜力成为长青游戏。

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